Planner là vị trí khá đa dạng, có tính ứng dụng cao trong nhiều ngành nghề và ngành nghề khác nhau. Trong phạm vi nội dung bài viết này, Planner được miêu tả tập trung trong ngành Marketing. Được ví như “hoa tiêu” cho những chiến dịch quảng cáo, planner đặc biệt quan trọng cần có những yếu tố và khả năng phù hợp. Vậy Planner là gì? Học gì để trở thành Planner trong ngành nghề truyền thông? Cùng Hotcourses Vietnam trả lời các thắc mắc về công việc này qua nội dung bài viết sau đây nhé.

Bạn Đang Xem: Thông tin về Cookies

Planner là gì?

Planner, gọi nôm na là “người lập kế hoạch”, là người sắp xếp và lên kế hoạch cho dự án, chiến lược quảng cáo hay một vấn đề thuộc phạm vi công việc của mình. Marketing là ngành nghề cần nhiều nhân lực cho vị trí này nhất, bởi những bản kế hoạch cần được thiết kế một cách rõ ràng, rõ ràng và cụ thể và có tính khả thi cao.

Cụ thể, Planner định hướng và kết nối những hành động cần triển khai để tham dự án có thể thực hiện hóa, đưa quảng cáo gần với những người tiêu dùng hơn, thu nhỏ khoảng tầm cách giữa sáng tạo và chiến lược, giúp chiến dịch truyền thông trở thành hiệu quả và thành công.

Planner nên mở màn với vị trí nào?

Trước lúc trở thành một planner thì thuở đầu, bạn thường phải xuất phát ở vị trí cơ bản hơn trong tổ chức hay các doanh nghiệp truyền thông để đúc rút kinh nghiệm, tri thức ngành. Với những vị trí sau đây, các bạn sẽ có một nền tảng tương đối tốt để chuyển sang làm Planner:

• Tài khoản executive: công việc là mắt xích quan trọng giữa doanh nghiệp và các khách hàng. Làm tài khoản yêu cầu bạn biết phân tích và hiểu nhu cầu thực sự của khách hàng, từ đó kiểm soát và điều chỉnh kế hoạch sao cho phù phù hợp với yêu cầu.

• Copywriting: công việc mang tính sáng tạo, khả năng thuyết phục thông qua con chữ cũng như sự thấu cảm tâm lý khách hàng và nền tảng của quảng cáo.

• Market research – Nghiên cứu thị trường: thực tế thì khá nhiều planner được tuyển dụng từ các doanh nghiệp chuyên nghiên cứu thị trường bởi vị trí này còn có nhiệm vụ chính khá tương đồng với công việc của một Planner cần thực hiện.

Xem Thêm : Kid In A Sandbox Là Gì 【Không Dành Cho Người Yếu Tim】

Phụ thuộc vào kinh nghiệm, kỹ năng cũng như quy mô, mô hình doanh nghiệp mà mức lương của planner trong ngành nghề Marketing dao động theo. Tuy nhiên, vì đi lên từ các vị trí nền tảng, thu nhập của planner được xếp vào mức khá cạnh tranh, đã từ 18-25 triệu/tháng với dưới một năm kinh nghiệm.

Những vị trí Planner phổ quát trong ngành Marketing

Marketing Planner

Đằng sau các chiến dịch Marketing thành công luôn là hình ảnh của nhiều Marketing Planner. Họ phụ trách việc viết, lên kế hoạch, trình bày rõ ràng và cụ thể và giảng giải chiến lược truyền bá thương hiệu tổng thể. Song song, Marketing Planner cũng cần được phối phù hợp với phòng ban tài chính, sinh sản và hành chính của doanh nghiệp để tham dự báo tác động của nhiều chiến lược marketing khác nhau. Sau rốt, họ thực hiện thẩm định ngân sách và sự tiếp nhận của người tiêu dùng hoặc khách hàng so với chiến dịch Marketing.

Strategic Planner

Strategic Planner giúp xác định phương vị trí hướng của doanh nghiệp và xây dựng kế hoạch để thực hiện các mục tiêu kinh doanh. Trong vai trò này, tư duy chiến lược là kỹ năng quan trọng nhất. Hơn nữa, Strategic Planner có khả năng phân tích với khả năng tổ chức mạnh mẽ và có kinh nghiệm trong nghiên cứu thị trường và hoạt động kinh doanh, giúp doanh nghiệp thích ứng nhanh với những thay đổi và phát triển của thị trường.

Brand Planner/Tài khoản Planner

Các nhà hoạch định truyền thông, hay còn được gọi là các nhà hoạch định thương hiệu (brand planner/tài khoản planner) hay chiến lược gia thương hiệu (brand strategies), thường là những người dân làm trong các doanh nghiệp quảng cáo (agency) và sáng tạo nên các chiến dịch quảng cáo cho những khách hàng khác nhau.

Brand Planner hay Tài khoản Planner được xem là “tiếng nói của người tiêu dùng” trong quá trình sáng tạo nên các chiến dịch truyền bá thương hiệu. Họ tìm ra những thông điệp nào cần được truyền đạt và nên chọn các kênh nào để tiếp cận người tiêu dùng. Để làm được điều này, họ nghiên cứu xu hướng và người tiêu dùng làm viết định hướng sáng tạo (Creative Briefs) và thẩm định ý tưởng.

Truyền thông Planner

Truyền thông Planner sẽ thao tác làm việc với khách hàng để giúp họ đưa ra các quyết định về việc lên các chiến dịch truyền thông cụ thể ra sao. Công việc chính của một Truyền thông planner tập trung vào việc sắp xếp các nội dung quảng cáo tới các kênh truyền thông khác nhau nhằm tối đa hóa khả năng tiếp cận tới nhiều đối tượng người tiêu dùng mục tiêu của khách hàng. Các kênh truyền thông có thể nói đến như: TV, báo đài, mail, podcast,… Truyền thông Planner cũng theo dõi hiệu suất của quảng cáo sau thời điểm thực hiện, để giải trình cho khách hàng biết chỉ số ROI (tỷ lệ lợi nhuận ròng rã trên tổng ngân sách góp vốn đầu tư) Marketing của chiến dịch đó đạt bao nhiêu, và liệu có nhận giá cực mềm trị như mong muốn.

hotcourses.vn

Planning Manager

Planning Manager là người đứng đầu phòng ban kế hoạch, có trách nhiệm nghiên cứu và xác định các mục tiêu kinh doanh trong ngắn hạn và dài hạn cho doanh nghiệp. Họ cũng đều có trách nhiệm quản lý dự án, xây dựng các kế hoạch rõ ràng và cụ thể và đưa ra chiến lược phù hợp để hoàn thành các mục tiêu kinh doanh. Song song Planning Manager còn phải nghiên cứu thị trường, xác định và phân tích các xu hướng mới trong ngành nghề kinh doanh của doanh nghiệp.

Muốn làm Planner thì nên học gì?

Xem Thêm : Vi phạm pháp luật và trách nhiệm pháp lý ?

Sự hiểu biết về Marketing và Quảng cáo là yếu tố quan trọng gần như tiên quyết để trở thành những Planner trên. Bằng cấp liên quan và phù hợp nên thuộc trình độ kinh tế tài chính, cụ thể là chuyên ngành Marketing, Quảng cáo, Truyền thông Đa phương tiện, Quản trị Kinh doanh,…

Khi đối chiếu với nghề này, chứng thư bằng cấp chính quy không phải là thành phần ra quyết định duy nhất. Lời khuyên của rất nhiều Planner cho những người dân mới lẫm chẫm vào nghề đây là đọc, không ngừng nghỉ trau dồi, tìm tòi và nghiên cứu. Đọc giải trình của nhiều thương hiệu lớn, mọi điều mới đều cần đọc. Nếu không nghiên cứu cái mới, planner sẽ không còn thể tạo nên cái mới. Lấy ví dụ, trong toàn cảnh truyền thông trong thế kỷ 21, các truyền thông media planner cũng cần được nhận ra rằng, họ không nên làm nhắm mục tiêu trên các lớp học truyền hình quốc gia và tập san, báo chí truyền thông lớn mà còn phải làm quen với tất cả những website, blog và các nền tảng truyền thông xã hội để tiếp cận người tiêu dùng.

Nếu khách hàng có thắc mắc về du học các ngành liên quan về Marketing, các Chuyên Viên du học IDP kinh nghiệm lâu năm trong nghề luôn sẵn sàng tương trợ và tư vấn hoàn toàn miễn phí.

Những tố chất cần có để trở thành một Planner thực thụ

Kỹ năng phân tích thông tin

Để lấy ra một dự án hay ho, thứ nhất một Planner cần có chức năng thu thập các thông tin một cách tuyển lựa. Vì sau hết, chiến lược vẫn cần bám sát với thực tế (như đong đếm các thành phần khách hàng, xu hướng chung của thị trường, hoạt động của nhiều đối thủ,…).

Kỹ năng nhận định thẩm định và thấu cảm

Sau lúc đã tìm kiếm thông tin, bạn phải phải đưa ra được trao định, thẩm định cho tình hình ngày nay. Từ những tri thức mà bản thân có, cũng với ngẫm nghĩ logic, những thẩm định này hoàn toàn có thể sẽ làm nền tảng vững chắc để mang ra những khuyến nghị sau đó trong dự án, cũng như xác định cho việc sáng tạo mà không bị ‘lệch’ khỏi bức tranh tổng quan. Không những thế, nắm bắt được suy nghĩ và trải nghiệm thông qua tìm hiểu tâm lý người tiêu dùng.

Giàu trí tưởng tượng

Tất cả những doanh nghiệp, qua những chiến dịch nghiên cứu thị trường, đều gần như có cùng một tài liệu. Sự khác biệt nằm ở các Planner sẽ làm gì với tài liệu đó. Sức sáng tạo sẽ giúp tạo những bước nhảy vọt trong phương thức marketing. Nhà hoạch định chiến lược tốt không chỉ mở khóa tài liệu thông tin của khách hàng. Họ cần biến chúng thành một mẩu chuyện, thành nguồn truyền cảm hứng, khiến những thông tin thực sự “sống”, thật sự có ích.

Lập trường vững vàng và kỹ năng thuyết phục

Khi đưa ra chiến lược, không phải lúc nào thì cũng nhận được sự ủng hộ của nhiều bên trong phòng ban marketing, như ý tưởng không được hiểu thấu đáo, bên chi ngân sách lại hoài nghi về mức phí chi ra. Tất cả chỉ là một vài trở ngại có thể khiến planner lung lay ý định thuở đầu.

Lập trường vững vàng là yếu tố không thể thiếu của một nhà hoạch định chiến lược tài giỏi. Tính chất công việc thiên về sáng tạo. Nhưng sự sáng tạo rất cần được những planner thêm bớt hợp lý để bức tranh tổng thể, nêu rõ mục tiêu thuở đầu không bị thay đổi. Không những thế, kỹ năng giảng giải, thuyết phục cũng không thể xem nhẹ. Một chiến dịch quảng cáo thành công có thể ra đời nếu chính những người dân thực hiện không thể nắm được mục tiêu ý nghĩa mà doanh nghiệp hướng tới.