Ngày này, quảng cáo trực tuyến đang ngày càng trở thành thịnh hành. Chúng ta cũng có thể gặp gỡ và xem đủ loại quảng cáo trên mọi nền tảng ngay trên điện thoại cảm ứng. Nhưng cũng không vì vậy mà các hình thức quảng cáo khác “đi vào kí vãng”. Quảng cáo OOH đấy là một trong các ví dụ tiêu biểu nhất.

Bạn Đang Xem: Quảng Cáo OOH Là Gì? Các Hình Thức Quảng Cáo Ngoài Trời Ấn Tượng

Vậy OOH tức thị gì và có những hình thức nào phổ quát nhất? Cùng hiểu ngay nhé

Quảng cáo OOH tức thị gì?

Thuật ngữ OOH là viết tắt của “Out of home”, hay còn được hiểu là hình thức quảng cáo tiếp cận khách hàng khi họ “thoát ra khỏi nhà”. OOH advertising thường được dịch là quảng cáo ngoài trời, nhưng mức độ bao quát của nó thực chất không chỉ giới hạn tại những vị trí ven đường hay ngã tư thành phố.

Quảng cáo OOH bao quát cả hai hình thức indoor và outdoor marketing.

• Outdoor marketing: các hình thức như màn hình hiển thị LED, các phương tiện liên lạc, biển quảng cáo, v.v.
• Indoor marketing: rạp chiếu phim, siêu thị, sân vận động khép kín, thang máy, v.v.

Các hình thức quảng cáo out of home advertising có đặc điểm là luôn xuất hiện ở nơi có nhiều người. Bởi vậy, vị trí đặt OOH sẽ ngày càng đa dạng, gần như bao quát không gian phía bên ngoài cửa nhà.

Song song với sự phát triển của công nghệ, các hình thức quảng cáo ngoài trời cũng được làm mới liên tục để thu hút được lượt tương tác cao. Và đây chẳng phải là nền tảng quan trọng nhất của không ít chiến dịch marketing sáng tạo ư?

Vai trò của OOH trong Marketing doanh nghiệp

Vậy OOH marketing mang lại lợi ích gì cho doanh nghiệp?

Phát triển thương hiệu liên tục, vững bền

Quảng cáo ngoài trời giữ vai trò gây tuyệt vời mạnh thuở đầu, từ đó mở rộng độ phủ sóng, truyền bá sản phẩm và dịch vụ đến người dùng.

Một nghiên cứu đã chứng minh rằng sau thời điểm một chiến dịch OOH kết thúc, 36% số người tiêu dùng có thể ghi nhớ các quảng cáo này.

Và độ nhận thức về quảng cáo đó sau 6 tuần vẫn ở tại mức 35%. Điều này là minh chứng cho độ hiệu quả của OOH trong tiếp thị.

Kết nối thương hiệu với những người tiêu dùng “bận rộn”

Tình hình chung người tiêu dùng thời tiến bộ đã trở thành bận rộn hơn nhiều so với thời trước. Chính tất cả chúng ta cũng tồn tại xu hướng tối ưu mọi thời kì để làm được nhiều việc hơn. Vì vậy thời kì đi trên phố tình cờ lại trở thành thời kì rảnh của những người dân bận rộn.

Quảng cáo OOH có thể tận dụng chính khoảng chừng thời kì này để gây tuyệt vời với những khách hàng tiềm năng.

Chạm tới tới các đối tượng người tiêu dùng khách hàng đa dạng

Hình thức quảng cáo ngoài trời trở thành thịnh hành bởi phải nhiều hơn nữa 98% người dân hay xúc tiếp với OOH với tần suất 1 lần/tuần là ít nhất.

Nó cũng hướng tới nhiều đối tượng người tiêu dùng như doanh nhân, khách du lịch, người mua sắm, v.v. Các người tiêu dùng tiềm năng thích phù hợp với các chiến dịch truyền thông cũng trải dài từ các bạn trẻ tới trường người dùng có ĐK.

Đọc thêm: Tìm Hiểu về Emotional Marketing Từ A- Z

Các hình thức quảng cáo ngoài trời

Billboard

Xem Thêm : IKR, IDK, LMAO, OFC: Những cụm từ “thần thánh” được bắt gặp

OOH trên billboard là loại rất phổ quát ở các thành phố tiến bộ. Billboard có tức thị các áp phích, biển quảng cáo lớn thường được để ở các vị trí cao như trên cột, trên nóc nhà.

Ngoài ra, các đơn vị quảng cáo OOH thường sử dụng các bảng chiếu điện tử, hộp đèn, màn hình hiển thị LCD, màn hình hiển thị LED, cảm ứng, v.v.

Billboard thường được để ở những nơi có tỷ suất liên lạc cao và thời kì quảng cáo cũng không lê dài.

Transit

Quảng cáo OOH qua transit đấy là quảng cáo di động trên phương tiện công công, phổ quát nhất là trên taxi, xe buýt, tàu, thuyền, v.v.

Các bạn sẽ hay gặp gỡ dạng quảng cáo này trên phố phố với những thương hiệu như thời trang, thực phẩm, v.v.

Loại quảng cáo này có những quy định cụ thể về thi công và thiết kế, ví dụ như quảng cáo trên xe buýt thường được để ở mặt ngang của xe.

POSM

POSM (Points of Sales Material) được hiểu là dạng quảng cáo phụ trợ trực quan. Các bạn sẽ gặp gỡ các gian trưng bày tại khu vui chơi tiêu khiển hoặc siêu thị lớn.

Tuỳ vào ngân sách và mục tiêu của từng chiến dịch mà POSM sẽ tiến hành sử dụng linh hoạt. Ví dụ như tờ rơi, quầy bán hàng, dây treo sản phẩm, tủ kệ, v.v. POSM cũng tồn tại hai loại chính:

• POS: điểm bán sản phẩm nơi người bán trưng bày, giới thiệu và bán sản phẩm cho khách hàng.
• POP (Point of Purchase): điểm mua hàng, nơi người tiêu dùng sẽ mua sản phẩm.

POS và POP có nhiều điểm giống nhau, tuỳ vào góc nhìn của người mua và người bán mà cách sử dụng sẽ khác biệt.

Street Furniture (quảng cáo đường phố)

Nếu Billboard là quảng cáo thường được đặt trên cao thì street furniture lại là quảng cáo ở tầm nhìn thấp. Các bạn sẽ gặp gỡ các quảng cáo này ở các biển hiệu quảng cáo trên ghế xe buýt, ven đường, ghế trong khu vui chơi giải trí công viên, bốt điện thoại cảm ứng, v.v.

Quảng cáo OOH đấy là một phần của Ambient marketing, được lồng ghép trên phố phố để tạo tuyệt vời vượt trội nhất có thể.

Roadshow

Roadshow có thể được hiểu là sự việc kiện quảng cáo di động trên phố phố. Hình thức OOH trong marketing này được vận dụng bởi rất nhiều doanh nghiệp để tăng độ nhận diện cho thương hiệu.

Các bạn sẽ có thể gặp các đoàn xe máy, xe đạp điện diễu hành trên phố với những phụ kiện đặc biệt quan trọng của hãng sản xuất. Ngoài ra, hàng ngũ PG PB cũng mặc đồng phục của nhãn hàng và phát tờ rơi để thu hút sự lưu ý của người đi đường.

Các bước thực hiện quảng cáo ngoài trời là gì?

Để tiến hành advertising OOH thành công, thông thường các bạn sẽ cần làm các bước như sau:

Bước 1: Nghiên cứu thị trường

Nghiên cứu thị trường và đối thủ cạnh tranh mới có thể giúp hình thức quảng cáo OOH hiệu quả. Quảng cáo bằng màn hình hiển thị LED là hình thức phổ quát nhất ngày nay, tiếp đến là các phương tiện liên lạc.

Ngoài ra, tham khảo các chiến dịch out of home advertising của đối thủ là cách bạn tham khảo và rút kinh nghiệm. Từ đó mới có thể cho ra đời các phương án sáng tạo, tối đa hoá hiệu quả hơn.

Bước 2: Xác định đối tượng người tiêu dùng người tiêu dùng tiềm năng

Tiếp đến bạn cần phải xác định nhóm khách hàng của mình sẽ là ai, các địa điểm họ hay tới lui, cũng như thị hiếu, thói quen, hành vi của họ.

Xem Thêm : Tấm fomex là gì

Có vậy, bạn mới có ý tưởng về hình ảnh, nội dung, và địa điểm phù hợp. Quảng cáo đúng người, đúng chỗ, đúng thời khắc thì chiến dịch mới có hiệu quả.

Bước 3: Mục tiêu của chiến dịch là gì?

Để lựa chọn số lượng, tần suất, và thời kì quảng cáo lý tưởng, bạn phải xác định được mục tiêu của chiến dịch OOH.

Ví dụ, chiến dịch có mục tiêu ra mắt sản phẩm sẽ cần số lượng lớn để tiếp cận càng nhiều người càng tốt. Còn với mục tiêu tăng độ nhận diện của dịch vụ/sản phẩm, chiến dịch sẽ cần đến thời kì triển khai dài ra hơn nữa.

Bước 4: Thiết kế hình ảnh, thông điệp quảng cáo

Trong bước thiết kế và chọn hình ảnh cùng thông điệp, bạn cần phải hướng tới người tiêu dùng tiềm năng đã được xác định từ bước 2. Ngoài ra, thông điệp và hình ảnh cần đặc biệt quan trọng mà vẫn nếu được tổng thể chiến dịch chung của thương hiệu.

Bước 5: Quyết định ngân sách

Ngân sách là yếu tố thiết yếu trong mọi chiến dịch. Nó cũng quyết định vị trí, hình thức, và thời kì hợp lý được chấp nhận chiến dịch được tiến hành.

Các chiến dịch để tăng bộ nhận diện thương hiệu cần nhiều thời kì hơn nên thường đắt đỏ hơn chiến dịch có thời kì ngắn. Ngoài ra, ngân sách quảng cáo ở thành phố lớn như thủ đô hà nội, TP. TP.Sài Gòn, TP. Đà Nẵng sẽ cao hơn nữa các tỉnh.

Bước 6: Triển khai kế hoạch

Sau thời điểm đã hoàn thành các bước trên, bạn cũng có thể khai mạc triển khai chiến dịch dựa trên hình thức, số lượng, ngân sách đã được vạch ra như trên.

Đọc thêm: Các Phương Pháp Thu Thập Thông Tin Trong Marketing

Mẹo để chiến dịch OOH hiệu quả triệt để

Bên cạnh việc xác định các bước triển khai chiến dịch như trên, đâu là các mẹp hay để quảng cáo OOH được thành công?

Hãy sáng tạo vô cùng có thể

Chiến dịch marketing out of home là thời cơ để bạn thoả sức sáng tạo và thể hiện mình trong thế giới marketing.

Có không ít các ví dụ về chiến dịch quảng cáo OOH thành công vì độ sáng tạo ngoài sức tưởng tượng, Các thương hiệu nước ngoài như McDonald’s, bia Heineken, cho tới các nhãn hàng Việt Nam như Baemin, là một số ví dụ marketing đã thành công để lại dấu ấn khó phai.

Chọn địa điểm một cách thông minh

Yếu tố quan trọng nhất trong advertising OOH đấy là địa nơi đặt quảng cáo. Cần xem xét vị trí nào phù hợp với tính chất của quảng cáo nhất, đặt lên hàng đầu các khía cạnh như đối tượng người tiêu dùng người xem và tần suất, tỷ suất những ai có thể nhìn thấy quảng cáo.

Ngoài ra, tập trung quảng cáo ở những nơi có nhiều người sẽ hiệu quả hơn đặt quảng cáo tản mát ở nhiều chỗ. Hãy lựa chọn nơi có nhiều người qua lại nhất có thể.

Gây tuyệt vời trong thời kì ngắn

Với quảng cáo ngoài trời, bạn cần phải đảm bảo quảng cáo của mình đơn giản mà vẫn đủ tuyệt vời.

Vì thời kì người khác nhìn vào tấm biển quảng cáo thậm chí còn chỉ lê dài trong tầm vài giây, dòng thông điệp ngắn gọn, hình ảnh quảng cáo đã mắt, kết phù hợp với kích thước quảng cáo lớn và địa điểm thích hợp sẽ gây ra được tuyệt vời mạnh và vĩnh cửu trong thâm tâm người tiêu dùng.

Kết

Quảng cáo OOH là một trong những hình thức tiếp thị phổ quát ngày này. Rất nhiều nhãn hàng lựa chọn phương pháp này để truyền bá sản phẩm, nên để sở hữu thể nổi trội và tạo được tiếng vang, các marketer sẽ cần đến sức sáng tạo và linh hoạt nhất định.

Mong rằng qua san sớt của Glints, bạn đã nắm vững hơn về OOH advertising. Nhớ là đến với Glints để sở hữu nhiều thông tin hữu ích về marketing và cả những ngành hot khác nhé.

Tác Giả