Louis Vuitton – một trong những thương hiệu thời trang xa xỉ nhất thế giới. Thế nhưng, để đạt được vị thế như ngày hôm nay, không nhiều người biết được rằng người sáng lập ra thương hiệu này đã phải trải qua những gì.

Bạn Đang Xem: Mục lục

Cậu bé vô gia cư có tuổi thơ bị bạo hành

Louis Vuitton – tên đầy đủ là Louis Vuitton Malletier, sinh ngày 4 tháng 8 năm 1821 trong một gia đình nghèo tại AnChay, Jura thuộc miền Đông nước Pháp.

Vào năm tròn 10 tuổi, mẹ ông qua đời. Bố ông – Xavier Louis cũng sớm tái hôn nhưng qua đời sau đó ít lâu, để lại Louis với mẹ kế cùng một quan hệ chẳng mấy tốt đẹp.

Đòn roi tàn nhẫn của mẹ kế khiến ông nung nấu ý định ra đi từ khi mới 13 tuổi. Không một xu dính túi, hành trang chỉ là hai bàn trắng tay, ông hướng tới kinh đô ánh sáng – Paris. Trong chuyến hành trình dài dài 470km, ông “ăn bờ ngủ bụi”, làm đủ mọi nghề để sống.

Năm 1837, vừa đặt chân tới Paris, Louis Vuitton đã được Monsieur Marechal – nghệ nhân sinh sản cốp du lịch cho giới thượng lưu nhận làm học trò và dạy cho bí kíp đóng rương và sinh sản vali. Đây đó là bước ngoặt trong cuộc đời ông.

Ông tổ ngành “đóng hòm”

Xem Thêm : Sản phẩm mồi – Chiến lược kinh doanh quan trọng trong bán lẻ

Đầu thế kỉ 19 là thời khắc rực rỡ của ngành “đóng hòm” ở Châu Âu. Nói cách khác đây là vua của mọi nghề. Louis khi này đã trở thành một trong những thợ học nghề giỏi nhất tại hãng chuyên sinh sản vali Monsieur Marechal.

Tiếng tăm vang xa tới tận thành tháp của Hoàng hậu Pháp – Eugenie de Montijo. Năm 1852, ông là người duy nhất được hoàng hậu tin tưởng giao cho đóng những chiếc rương và túi của bà. Cũng nhờ đó, ông đã có cho mình một list khách hàng giàu có và quyền lực. Những người dân này đã trở thành khách hàng thân thiết nhất của ông đến hết cuộc đời.

Sau 17 năm gắn bó với Marechal, ông quyết định rời xưởng và mở một cửa hàng tại Rue Neuve des Capucines năm 1854 với thương hiệu mang tên chính mình và mặt hàng chủ đạo là các vali tư trang, với phương châm đóng gói được những vật dụng dễ vỡ nhất nhưng vẫn phải chú trọng tới thời trang.

Vào năm 1858, ông nhận ra những chiếc rương thời đó vừa nặng vừa “bốc mùi” khi gặp nước, lại sở hữu thiết kế nắp vòm gây tốn diện tích S. Với sự sáng tạo của mình, ông đã cho ra mắt phiên bản mới không tiền khoáng hậu với thiết kế hình chữ nhật nắp phẳng. Chất liệu bằng vải bạt canvas, nhẹ và nổi trên mặt nước.

Với phiên bản này, doanh thu của cửa hàng phát triển nhanh, Louis trở thành “ông tổ” ngành đóng hòm.

Khởi nguồn của một thương hiệu xa xỉ

Năm 1870 cuộc chiến tranh Pháp – Phổ nổ ra, ông phải bỏ cửa hàng đi sơ tán. Một năm tiếp theo khi ông quay về, cửa hàng bị phá hủy, vật liệu bị đánh cắp. Thay vì nhụt chí, ông tìm được cho mình một cửa tiệm ngay tại trung tâm thành phố. Khi tài chính phục hồi, công việc kinh doanh của ông như cá gặp nước, muốn sở hữu được sản phẩm mang thương hiệu LV, nhiều người thậm chí là phải kê hàng trước cả vài tháng.

Sau những thành công đạt được, Louis mở thêm nhiều cửa hàng trên khắp thế giới: London (Anh), Thành Phố New York, Philadelphia,.. Lúc này, ông quyết định cho con trai Georges tham gia vào công việc kinh doanh.

Xem Thêm : 3 que là gì? Những điều thú vị liên quan đến cụm từ 3 que

Năm 1886, Georges đã phát minh thành công mạng lưới hệ thống khóa không thể phá được. Thế nhưng, khi công việc kinh doanh đang ở đỉnh cao, Louis Vuitton đột ngột qua đời vào năm 1892. Để tôn vinh bố, Georges đã cho ra mắt LV Monogram lịch sử một thời với biểu tượng chữ lồng “LV” mà tất cả chúng ta thường thấy ngày này. Hình dạng logo được lấy cảm hứng từ những bông hoa Nhật Bản.

Năm 1896, doanh nghiệp tăng đột biến truyền bá sản phẩm và lấy bằng sáng chế quốc tế cho chất liệu Monogram Canvas – thứ đã thành công trong việc ngăn chặn các sản phẩm nhái. Tiếp nối sự nghiệp của cha, Georges Vuitton là người dân có công rất lớn trong việc hô biến doanh nghiệp LV thành tập đoàn lớn toàn cầu. Năm 1930, tòa nhà đất của Louis Vuitton chính thức mở cửa tại Champs-Elysees – cửa hiệu bán sản phẩm du lịch lớn số 1 thế giới tại thời gian đó.

Năm 1987, Moet Hennessy – nhà sinh sản rượu hàng đầu thế giới sáp nhập với Louis Vuitton để tạo ra tập đoàn LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy), khắc ghi cho một đế chế thời trang lớn số 1 hành tinh. Chỉ trong vòng hai năm sau thời điểm sáp nhập, LV đã có tổng số 130 cửa hàng trên khắp thế giới. Tập đoàn LVMH ngày một bành trướng khi sáp nhập và thâu tóm về 70 thương hiệu đình đám như: Givenchy, Kenzo, Fendi,…

Thương hiệu Marc Jacobs cũng trở nên LVMH thâu tóm toàn bộ vào năm 1997. Thông qua thương vụ làm ăn này, chủ thương hiệu là ông Marc Jacobs trở thành Giám đốc sáng tạo của LVMH. Với óc sáng tạo đột phá của mình, ông đã thay da đổi thịt cho LV với những thiết kế trẻ trung, tươi mới hơn và từ từ lấn sân sang mảng y phục, phụ kiện và nhiều hơn thế nữa.

Trong khoảng thời gian gần 20 năm sẽ tăng thêm phần, Jacobs đã hô biến LV từ thương hiệu đóng hòm trở thành một trong những cái tên đình đám nhất giới thời trang xa xỉ, khiến khách hàng nghiện không dứt ra được cho tới tận ngày này.

Thử thách hàng “Fake” đối với Louis Vuitton

Chính cuộc cách mệnh về thời trang này là nguồn cảm hứng cho những thương hiệu quần áo “fake”, nổi trội nhất là LUONVUITUOI và Lord Voldemort. Louis Vuitton luôn dữ thế chủ động tham gia vào các chiến dịch phòng, chống hàng giả và sẵn sàng kiện các nhà sinh sản hàng giả để bảo vệ thương hiệu của mình.

Họ cũng góp vốn đầu tư mạnh vào các công nghệ bảo vệ sản phẩm: Dán tem chống hàng giả và các kỹ thuật in ấn độc quyền, nhằm đảm bảo tính xác thực và giá trị các sản phẩm. Nhưng nhìn chung, hàng “fake” của LV vẫn tràn lan trên thị trường, cho thấy độ phủ sóng và tầm ảnh hưởng tác động của thương hiệu này là rất lớn tới tận ngày này.