CPM (Cost Per Mile) là một số liệu để đo lường và thống kê ngân sách của chiến dịch marketing của bạn và được tính cho từng 1.000 lần hiển thị. “Mille” có tức thị nghìn trong tiếng Latinh. Không dừng lại ở đó eCPM là viết tắt của ngân sách hiệu quả trên mỗi mille, là doanh thu marketing mà nhà xuất bản tìm kiếm ra trên mỗi 1.000 lần hiển thị và là một KPI quan trọng trong marketing kỹ thuật số vì số lượng này cho thấy khả năng sinh lời của chiến dịch marketing.

Bạn Đang Xem: ECPM Dành Cho Mobile Advertising Là Gì ?

Tầm quan trọng của eCPM khi đối chiếu với mobile

Về phía nhà phát hành

Về cơ bản, eCPM được chấp nhận bạn xác định liệu chiến lược marketing được phân phối liên quan đến App của bạn có thật sự hiệu quả hay là không. ECPM cao có tức thị chiến dịch marketing đang xúc tiến chuyển đổi người dùng tốt. Bằng phương pháp biết đầy đủ eCPM đang hoạt động thế nào, bạn cũng có thể tối ưu hóa chiến lược kiếm tiền tài mình và tối đa hóa ngân sách một cách hiệu quả.

Hàng ngũ Marketing

eCPM rất hữu ích để phân tích doanh thu marketing do một chiến dịch cụ thể tạo ra. Đưa ra mức độ ưu tiên các eCPM có doanh thu rất tốt, điều này còn có thể dẫn đến chiến dịch đạt được số lần hiển thị to nhiều hơn nhanh hơn. Phép đo này được những nhà marketing sử dụng vì nó thể hiện giá trị của một lần hiển thị.

Vì eCPM gắn liền với doanh thu (thông thường, eCPM càng cao, bạn càng tìm kiếm ra nhiều lợi nhuận), nên nó có thể được sử dụng theo một số chiêu khác nhau. Đặt mục tiêu cụ thể sẽ giúp xúc tiến nhà phát hành app thiết lập các thử nghiệm để tìm ra những phương pháp thực hiện marketing hoạt động tốt nhất. Ngoài ra eCPM cũng luôn tồn tại thể giúp dự đoán thu nhập trong tương lai sẽ diễn ra thế nào.

Làm thế nào để tính toán eCPM?

eCPM được thực hiện bằng phương pháp lấy tổng doanh thu marketing chia cho tổng số lần hiển thị marketing và nhân nó với cùng 1.000:

Tổng doanh thu marketing / tổng số lần hiển thị marketing * 1.000

Xem Thêm : Vàng chân đèn là gì? Mọi điều vàng chân đèn phải biết – wowhay

Nhiều nền tảng marketing tự động hóa tính toán eCPM cho những nhà xuất bản nhưng bạn nên biết phương pháp tính toán số lượng này, đặc biệt quan trọng nếu như khách hàng sử dụng nhiều nền tảng marketing.

Làm thế nào để tăng eCPM

• Triển khai phần mềm thông minh hơn: Chẳng hạn có thể sử dụng giải pháp đặt giá thầu trong ứng dụng như MAX giúp tăng tính cạnh tranh cho khoảng trống marketing của bạn.

• Thử nghiệm các loại marketing khác nhau: Bạn đã thử marketing video so với marketing biểu ngữ chưa?

• Tăng tỷ lệ lấp đầy bằng phương pháp thiết lập các mạng marketing khác nhau: Điều này còn có thể giúp tạo ra nhiều nhu cầu hơn và tạo ra nhiều cạnh tranh hơn cho khoảng trống marketing của bạn. Tìm kiếm các mạng marketing có thể cung cấp các giao dịch thanh toán tốt hơn, dựa trên các vùng địa lý cụ thể.

• Tìm hiểu định dạng marketing mà người dùng tương tác nhiều nhất: Tối ưu hóa các vị trí trong tương lai để phù phù hợp với các định dạng này.

• Cải thiện lưu lượng truy cập (traffic) hàng tháng vì điều này gắn liền với doanh thu sẽ nhận được.

• Cải thiện khả năng xem của bạn: Đây là cách marketing hiển thị trên một ứng dụng. Các nhà marketing có thể nhắm mục tiêu các marketing và website có khả năng hiển thị cao và có thể trả nhiều tiền hơn để giành được những hiển thị này.

Cải thiện eCPM và chiến lược kiếm tiền tài mobile app

Theo một thống kê về số liệu liên quan đến eCPM trong Quý 2/2021 cho thấy:

eCPM của khá nhiều Video trả phí

Xem Thêm : Bộ lạc là gì? Đặc điểm của bộ lạc? Đặc trưng mới của nó?

Không có gì quá lạ khi eCPM giảm ngay sau kỳ nghỉ ngơi dịp lễ. Trên iOS, so với tháng 12 trước, xu hướng có giảm một tí trên một số thị trường, trong đó Mỹ là thị trường bị tác động ảnh hưởng nhiều nhất trong tháng Hai. Tuy nhiên, đến tháng 3 eCPM dường như ổn định trở lại.

Ngoài ra trên hệ điều hành Android cũng luôn tồn tại những xu hướng thay đổi đáng kể. Úc giảm từ 11 đô la xuống 9,41 đô la trong hai tháng, nhưng sau đó vào tháng 3 thậm chí còn còn tăng lơn hơn so với tháng 12. Mỹ và Anh dường như tăng trưởng so với quý cuối cùng của năm 2020, điều này còn có thể hiểu được là vì môi trường xung quanh chính trị và kinh tế tài chính xã hội của khá nhiều quốc gia đó.

eCPM tới từ Quảng cáo Full-screen

Một lần nữa ta có thể thấy được sự sụt giảm eCPM sau Giáng sinh khá đáng lưu ý trên quảng cáo Full-screen ở các quốc gia trưởng thành cho tất cả nền tảng iOS và Android. Tuy nhiên, một trong số các quốc gia như Nhật Bản, Anh và Úc, đã ghi nhận số liệu vào tháng 3 lơn hơn so với tháng 12.

eCPM tới từ quảng cáo Banner

Số liệu eCPM trên Banner hiển thị tại những thiết bị di động đã giảm từ 10% đến 20% so với quý trước. Một lần nữa, xu phía này phổ quát trong ngành quảng cáo trên điện thoại cảm ứng di động.

Ngoài ra, toàn ngành đang chuyển ngày càng nhiều sang quảng cáo Full-screen (video & quảng cáo xen kẽ) và quảng cáo có tặng thưởng, làm cho những biểu ngữ trở thành thua kém tranh và khó thu hút hơn.

Lời kết

Việc tăng eCPM có thể tạo ra tác động đáng kể khi chúng ta mở rộng quy mô mobile app của mình. Vì vậy, bạn nên tìm hiểu về nó một cách cụ thể, rõ ràng sẽ giúp ích rất nhiều cho chiến dịch kinh doanh, cũng như marketing cho app của bạn sau này.

Xin Chân Thành Cảm Ơn,

AppROI Marketing Team.