Nhiều người nghe biết bandwagon như một hiệu ứng tâm lý xuất hiện nhiều trong các ngành khác nhau nhất là trong ngành social truyền thông media, Fvàamp;B, âm nhạc, thời trang,…

Bạn Đang Xem: Bandwagon Là Gì? Ứng Dụng Hiệu Ứng Đám Đông Vào Marketing Một Cách Tinh Tế

Vậy bạn đã thực sự làm rõ bandwagon là gì? Hiệu ứng đám đông được ứng dụng ra làm sao hay chưa? Nếu chưa thì hãy cùng Glints tìm hiểu ngay nội dung bài viết sau đây về bandwagon nhé.

Bandwagon là gì?

Bandwagon là gì? Tùy vào từng phạm trù khác nhau mà khái niệm của bandwagon cũng luôn có sự khác biệt. Cụ thể:

• Nếu xét theo nghĩa gốc: Bandwagon là một đoàn tàu/xe được sử dụng để vận tải các đoàn diễn hành, gánh xiếc hay các đoàn lưu diễn. Cụm từ này còn được hiểu là một thuật ngữ để mô tả hiệu ứng đoàn tàu. Này cũng đây chính là hiệu ứng hướng con người tiếp nhận một dạng hành vi, phong cách và thái độ nào đó vì phần lớn mọi người đang tuân theo điều đó.
• Nếu xét về phạm trù tài chính: Bandwagon được hiểu là một khái niệm mô tả tình huống khi giá cả của một loại mặt hàng có xu hướng giảm thì nhu cầu của một số người dùng sẽ tăng lên. Cuối cùng, những người dân khác sẽ dựa theo phản ứng của số đông và tăng nhu cầu mua sắm sắm của mình Từ đó. Trong trường hợp hiệu ứng này tồn tại, nhu cầu của thị trường không chỉ là tổng các đường cầu member mà còn tạo ra xê dịch xa hơn so với mức dự kiến ban sơ khi nhu cầu của người dùng tăng cao.
• Nếu xét về phạm trù tâm lý: Bandwagon được hiểu là hiệu ứng tâm lý dùng làm chỉ mọi người dân có xu hướng tuân theo một điều gì đó chỉ vì những người dân khác cũng làm điều đó, bất kể điều họ tuân theo có phù hợp hay trái ngược niềm tin ban sơ của họ hay là không. Hiểu một cách đơn giản, bandwagon là một hành động bắt chước một cách vô thức.

Nguồn gốc của hiệu ứng đám đông

Thuật ngữ “Bandwagon” xuất hiện lần trước tiên vào năm 1848, được dùng làm chỉ một chiếc xe chở ban nhạc của Dan Rice đi du lịch khắp thế giới để vận động bầu cử cho Tổng thống Zachary Taylor.

Từ đó, đoàn tàu của Dan Rice đây chính là điểm nhấn của chiến dịch, Rice đã khuyến khích mọi người nhảy lên đoàn tàu để ủng hộ cho Taylor. Và khi có càng nhiều người ngồi trên đoàn tàu đó thì những người dân sót lại cũng mở màn tuân theo mặc dù không biết chuyện gì đang diễn ra.

Kết thúc cuộc bầu cử Taylor đã thành công thắng cử vào vị trí tổng thống, sau đó có rất nhiều chính trị gia cũng dựa vào cách làm này với hy vọng sẽ đã có được kết quả tương tự như Taylor.

Đặc biệt quan trọng vào trong những năm thời điểm đầu thế kỷ 20, hình ảnh các đoàn tàu rất rất được ưa chuộng trong các chiến dịch vận động chính trị.

Cụm từ “nhảy lên đoàn tàu” (jump on the bandwagon) đã trở thành một trong những từ ngữ mang tính chỉ trích để mô tả hiện tượng kỳ lạ xã hội muốn mình trở thành một phần giữa đám đông kể cả khi điều đó có thể đi trái lại với những nguyên tắc hoặc niềm tin của một người.

Đọc thêm: Word-of-Mouth Là Gì? Sức Mạnh Của Marketing Truyền Mồm

Ứng dụng Bandwagon effect

Hiệu ứng bandwagon Effect phát sinh từ các yếu tố tâm lý, xã hội học, và ở một mức độ nào đó bandwagon cũng đây chính là các yếu tố tài chính.

Trong hành vi của người dùng

Xem Thêm : Tìm hiểu lệnh thị trường là gì? Ưu và nhược điểm

Để sở hữu thể tiết kiệm ngân sách tối đa ngân sách và mua được những sản phẩm chất lượng sản phẩm, khách hàng thường thu thập thông tin và nhận định chất lượng sản phẩm sản phẩm & hàng hóa tiêu dùng bằng phương pháp dựa trên ý kiến ​​và hành vi mua hàng của những khách hàng trước đó.

Khi xét về ứng dụng bandwagon trong mua sắm sản phẩm & hàng hóa thì đây là hiệu ứng có lợi và đem lại giá trị cho khách hàng. Cụ thể:

• Ứng dụng lúc mua hàng tiêu dùng: Người dùng lúc mua hàng họ thường sẽ chọn những sản phẩm của những thương hiệu mà người ta thấy trên kệ hàng bày bán còn rất ít sản phẩm.
• Ứng dụng trong ngành thời trang: Một số khách hàng bị ảnh hưởng tác động rất nhiều từ những người dân nổi tiếng và văn hóa truyền thống đại chúng. Điều này còn có tức thị họ sẽ lựa chọn phong cách thời trang của mình theo những ngôi sao sáng, thần tượng mà người ta mến mộ.
• Ứng dụng trong ngành âm nhạc: Khi một nghệ sĩ mới gia nhập ngành âm nhạc sự nổi tiếng của họ sẽ tăng cao khi ngày càng có nhiều người mở màn nghe các bài hát của ca sĩ đó trình bày. Sau lúc nghe tới, người nghe sẽ giới thiệu và san sẻ âm nhạc của họ trên nhiều nền tảng xã hội khác nhau.

Trong chính trị

Trong chính trị, hiệu ứng đám đông bandwagon có thể khiến công dân bỏ thăm cho những người được nhiều người ủng hộ hơn. Thuật ngữ “bandwagon” dùng làm chỉ một toa xe chở một ban nhạc qua một cuộc diễu hành.

Như đã nói ở trên, hiệu ứng đoàn tàu bandwagon được sử dụng trong chính trị cho ví dụ rõ ràng nhất về đoàn tàu của nghệ sĩ Dan Rice.

Sau sự thành công của Tổng thống Taylor nhờ vào việc vận động hiệu ứng đoàn tàu, tiếp nối sau đó là nhiều chính trị gia cũng mở màn sử dụng hiệu ứng này để vận động tranh cử với mong muốn đạt được kết quả như mong đợi.

Trong góp vốn đầu tư và tài chính

Hiệu ứng bandwagon trong góp vốn đầu tư tài chính được dùng làm xác định trong tài chính học hành vi. Các thị trường góp vốn đầu tư và tài chính đặc biệt quan trọng dễ bị ảnh hưởng tác động bởi các tác động của hiệu ứng đám đông bandwagon.

Không chỉ các yếu tố tài chính xã hội, tâm lý, mà thêm vào đó giá sản phẩm/dịch vụ có xu hướng tăng lên khi có nhiều người nhảy vào cuộc đua. Điều này còn có thể tạo ra một vòng phản hồi tích cực về giá tăng và nhu cầu tăng so với một sản phẩm/dịch vụ nhất định.

Lý do nên phối hợp Marketing và Bandwagon là gì?

Sản phẩm xuất hiện phổ quát hơn

Một trong những lý do nên sử dụng hiệu ứng đám đông đây chính là làm tăng mức độ nhận diện của sản phẩm/dịch vụ doanh nghiệp ở khắp mọi nơi. Khi có càng nhiều người mua sắm thấy thương hiệu của bạn họ càng dễ dàng nhận ra thương hiệu đó.

Vậy nên, việc phối hợp giữa marketing và hiệu ứng đám đông sẽ hỗ trợ cho thương hiệu của bạn được phổ quát, và được nhiều người nghe biết hơn. Việc càng nhiều người nhận định nó phổ quát thì sẽ càng chứng tỏ bandwagon đem lại kết quả trong quá trình bán sản phẩm.

Tăng độ uy tín

Bên cạnh tăng mức độ xuất hiện phổ quát của thương hiệu, thì hiệu ứng bandwagon còn hỗ trợ cho thương hiệu bạn tăng được độ tin cậy của mình so với khách hàng.

Thông qua sự phối hợp giữa marketing và bandwagon những gì mà những khách hàng khác nói, thương hiệu của các bạn sẽ được chứng thực.

Xem Thêm : Cơ bản về mã hóa mật khẩu

Thông thường để tăng mức độ uy tín các doanh nghiệp thường đưa ra những số lượng thống kê cụ thể để chứng minh những điều mà các khách hàng trước nói là việc thật. Điều này thực sự hiệu quả trong việc chuyển đổi đối tượng người sử dụng mục tiêu, nhất là trong môi trường thiên nhiên internet.

Cách sử dụng và ví dụ hiệu ứng đám đông hiệu quả

Các bước vận dụng Bandwagon

Việc sử dụng hiệu ứng đám đông trong quá trình thực hiện chiến dịch marketing sẽ hỗ trợ cho doanh nghiệp thu về những kết quả nhất định. Điều này được thể hiện cụ thể thông qua các số lượng về doanh thu cũng như mức độ nhận diện thương hiệu mà doanh nghiệp đạt được. Do đó để đạt được hiệu ứng tốt nhất có thể bạn phải thực hiện các bước sau:

• Bước 1: Thống kê các thông tin liên quan đến sản phẩm/dịch vụ mà doanh nghiệp đang muốn truyền bá, sau đó lựa chọn kênh phân phối thích hợp.
• Bước 2: Nghiên cứu và phân tích người tiêu dùng tiềm năng của doanh nghiệp.
• Bước 3: Lên kế hoạch cho những sự kiện kích thích sự tò mò về sản phẩm/dịch vụ. Yêu cầu các thông tin sự kiện này phải mang tính tích cực, có lợi cho sản phẩm.
• Bước 4: Sử dụng các seeder, các Chuyên Viên, các influencer, v.v để san sẻ thông tin về sản phẩm/dịch vụ của doanh nghiệp.

Ví dụ về sử dụng Bandwagon effect trong Marketing

Sử dụng hình ảnh nổi tiếng của Sơn Tùng M-TP để PR cho Oppo là một trong số những ví dụ tiêu biểu về việc sử dụng hiệu ứng đoàn tàu trong marketing sản phẩm.

Khi mới xuất hiện lần trước tiên tại thị trường Việt Nam, Oppo là cái tên khá mới mẻ còn Sơn Tùng M-TP lại là cái tên cực kỳ đình đám và được đông đảo giới trẻ Việt Nam thần tượng.

Với chiến dịch truyền thông của Oppo lúc bấy giờ đã khiến cho Samsung một trong những dòng điện thoại thông minh rất rất được ưa chuộng tại thời điểm lúc đó có nguy cơ bị soán ngôi vị đứng vị trí số 1.

Nói theo một cách khác rằng Oppo đã ứng dụng thành công hiệu ứng bandwagon vào chiến lược kinh doanh của mình và đem lại kết quả rất tốt, giúp thương hiệu được truyền bá đến khách hàng một cách rộng rãi hơn.

Lợi và hại của hiệu ứng Bandwagon

Bất kỳ một chiến lược nào thì cũng đều phải có hai mặt. Tương tự ambient marketing hay buzz marketing, so với hiệu ứng bandwagon cũng không ngoại lệ.

Khi xét về một mức độ nào đó có thể thấy bandwagon đưa về nhiều lợi ích cho những người tiêu dùng. Đặc biệt quan trọng, trong trường hợp các quyết định tiêu dùng và thị hiếu của người khác cũng tương tự như họ và họ có những thông tin xác thực về chất lượng sản phẩm tương đối của hàng tiêu dùng định mua, thì bandwagon sẽn mang lại kết quả cực kỳ tốt.

Ngoài ra, nếu đứng trên góc kinh độ tế, bandwagon được cho phép tiết kiệm ngân sách tối đa ngân sách bằng phương pháp dựa vào tri thức và ý kiến của người khác để thực hiện mua hàng.

Bên cạnh những mặt lợi, hiệu ứng đám đông bandwagon cũng đưa về một số vấn đề chưa ổn có thể không tốt cho doanh nghiệp, song song không đưa về cho những người tiêu dùng một cách tiếp cận chung nào cho phù hợp.

Vậy nên, việc ra quyết định và hành vi không dựa trên các chuẩn mực xã hội gật đầu đồng ý và điều này còn có thể gây bất lợi cho chính bạn trong một số trường thống nhất định.

Lời kết

Hy vọng với những thông tin hữu ích mà Glints san sẻ ở nội dung bài viết trên sẽ hỗ trợ cho bạn nắm rõ bandwagon là gì? Ứng dụng bandwagon ra làm sao cho hiệu quả và đưa về kết quả tốt nhất cho chiến dịch marketing của doanh nghiệp mình.

Tác Giả