Chúng tôi rất vui mừng chia sẻ kiến thức về từ khóa Ad exchange la gi và hi vọng rằng nó sẽ hữu ích cho các bạn đọc. Bài viết tập trung trình bày ý nghĩa, vai trò và ứng dụng của từ khóa trong việc tối ưu hóa nội dung trang web và chiến dịch tiếp thị trực tuyến. Chúng tôi cung cấp các phương pháp tìm kiếm, phân tích và chọn lọc từ khóa phù hợp, kèm theo các chiến lược và công cụ hữu ích. Hi vọng rằng thông tin chúng tôi chia sẻ sẽ giúp bạn xây dựng chiến lược thành công và thu hút lưu lượng người dùng. Cảm ơn sự quan tâm và hãy tiếp tục theo dõi blog của chúng tôi để cập nhật kiến thức mới nhất.
Có thể hiểu đơn giản Ad Exchange như thể một sàn giao dịch thanh toán quảng cáo trên Digital, nơi mà các Publisher (người bán quảng cáo) và Advertiser (người mua quảng cáo) kết phù hợp với một mạng lưới hệ thống đấu giá, phân phối quảng cáo để người bán có thể bán tốt quảng cáo của mình, người mua cũng luôn có thể đạt được mục tiêu mua quảng cáo của mình và hiển thị quảng cáo đó lên các vị trí quảng cáo mà người bán cung cấp. Ad Exchange sẽ không còn can thiệp vào việc đấu thầu quảng cáo giữa các nhà quảng cáo với những người bán quảng cáo mà chỉ làm trung gian giúp việc mua/ bán quảng cáo trở thành đơn giản hơn, Ad Exchange không phục vụ lợi ích riêng cho bất luận bên nào.
Bạn Đang Xem: Ad Exchange là gì? Nó hoạt động như thế nào?
- SSP “phúc tinh” cho nhà xuất bản
- DSP là gì? Vì sao nên sử dụng DSP
- Programmatic Ads là gì? Nó hoạt động ra sao?
- Ad Exchange là gì? Nó hoạt động ra sao?
Có nhiều hình thức đấu giá trên Ad Exchange như: RTB – Realtime bidding (đấu giá theo thời kì thực) hoặc các hình thức khác ví như Programmatic Direct (tương tương với hình thức CPD truyền thống), Preferred Deal, Private Auction…
1 – Ad Exchange gồm có những gì?
Tùy thuộc vào tính năng mà nhà phát triển Ad Exchange thêm vào trên mạng lưới hệ thống, tuy nhiên nó cũng phải đầy đủ một số thành phần cần phải có để cấu thành một Ad Exchange hoàn chỉnh:
- SSP (supply-side platform): là nền tảng dành riêng cho Publisher (người bán quảng cáo) để tạo và quản lý list các vị trí quảng cáo để các Advertiser (người mua quảng cáo) có thể mua được.
- DSP (demand-side platfrom) là nền tảng giành cho Advertiser, giúp họ kết nối với Ad Exchange và mua các vị trí quảng cáo mà Publisher hiện tại đang bán trên mạng lưới hệ thống.
- PMP (private marketplace) là một chợ quảng cáo đóng, nơi mà các Publisher có thể kiểm soát chặt chẽ hơn về việc ai sẽ là người mua quảng cáo của tôi cũng như nội dung họ sẽ hiển thị lên các vị trí đó, tuy nhiên lại loại bỏ được những phiền toái khi nếu muốn thao tác làm việc này một cách thủ công thì Publisher phải thao tác làm việc với từng Advertiser một. Advertiser cũng được hưởng lợi lớn trong hình thức này khi có thể lựa chọn, kiểm soát quảng cáo cũng như tính toán được ngân sách, kết quả và sự sáng tỏ trong hình thức này.
Xem Thêm : Hệ số D/E là gì? D/E bao nhiêu là tốt & công thức tính chuẩn
Ngoài ra, Ad Exchange có thể gồm có thêm các nền tảng khác ví như DMP (data management platform): là nền tảng không cần phải có nhưng nên có, nó là nền tảng giúp Ad Exchange có thể thu thập, phân loại và quản lý hành vi, thị hiếu… về những người dân truy cập vào tài nguyên của Publisher và từ đó được chấp nhận targeting chuẩn xác hơn khi Advertiser có yêu cầu.
2 – Ai có thể sử dụng Ad Exchange?
Thông qua những khái niệm trên, tất cả chúng ta có thể thấy có 2 đối tượng người sử dụng chính sẽ là người sử dụng Ad Exchange gồm có:
- Người bán quảng cáo (Publisher)
- Người mua quảng cáo (Advertiser)
- Ngoài ra, các Ad Network nhỏ cũng luôn có thể là đối tượng người sử dụng sử dụng Ad Exchange với cả hai mục tiêu vừa bán quảng cáo của mình và vừa mua thêm quảng cáo cho khách hàng của họ.
- Agency Trading Desk (ATDs) là những đại lý quảng cáo thực hiện quảng cáo cho khách hàng của họ và thu tiền phí triển khai ở giữa.
3 – Ad Exchange hoạt động ra sao?
- Khi một Publisher đăng ký một vị trí quảng cáo được gọi là Zone với định danh riêng biệt cho nó là Zone ID thông qua SSP, sau thời điểm hoàn thành đầy đủ thông tin như: kích thước, vị trí, giá thầu thấp nhất, nội dung, nó sẽ tiến hành trình lên mạng lưới hệ thống để duyệt và lưu trữ thông tin.
- Khi một người dùng truy cập vào tài nguyên (Website, App/ Mobile App…) một lượt hiển thị quảng cáo sẽ tự động hóa được đưa vào phiên đấu giá. Các data liên quan đến user này sẽ được thu thập và trình lên DMP của Ad Exchange.
- Sau đó, Ad Exchange sẽ gửi thông tin của user kèm theo thông tin của vị trí quảng cáo đó đến DSPs hoặc Ad Networks. DSP/ Ad Network mở màn kiểm tra các thông tin mà Ad Exchange gửi tới để xác định xem vị trí quảng cáo đó có phù phù hợp với nhu cầu mua sắm quảng cáo của rất nhiều Advertiser ngày nay hay là không (kiểm tra giá thầu, vị trí, targeting… ) Nếu nó phù hợp, Advertiser đó kèm thông tin quảng cáo của họ sẽ tiến hành gửi đến Ad Exchange để tham gia vào phiên đấu giá.
- Ad Exchange sẽ xem xét các nhà quảng cáo được gửi tới và tự động hóa loại bỏ các nhà quảng cáo không đáp ứng yêu cầu của Publisher (người bán quảng cáo)
- Sau lúc hoàn thành list các nhà quảng cáo tham gia phiên đấu thầu, Ad Exchange sẽ phân tính và tính toán giá bid thấp nhất và chất lượng cao cho vị trí đó cùng việc đấu thầu tự động hóa được diễn ra.
- Sau lúc xác định được Advertiser thắng trong phiên đấu thầu, quảng cáo của họ sẽ tiến hành đưa lên vị trí quảng cáo mà Publisher đã đăng lý trước đó.
Toàn bộ quá trình trên được diễn ra gói gọn trong thời kì tải của Website/ app của Publisher.
4 – Điểm khác nhau giữa Ad Exchange và Ad Network
Mặc dù, xét trên tính năng thì Ad Network và Ad Exchange có vẻ khá tương đồng và đều thực hiện một vai trò như nhau đó là kết nối giữa người mua và người bán quảng cáo. Tuy nhiên đây là hai khái niệm khác nhau và cũng không thể đánh đồng là một.
Xem Thêm : Coming soon trong tiếng Anh: Định nghĩa và cách sử dụng
Ad Network thu thập các vị trí quảng cáo từ Publisher hoặc mua một số lượng nhất định lượt hiển thị quảng cáo trên các vị trí đó. Sau đó sắp xếp, đóng gói và bán lại cho những nhà quảng cáo theo từng gói hoặc từng quy mô mà người ta phân loại. Do vậy, mạng quảng cáo tập trung vào độ phủ, số lượng, các gói quảng cáo hơn.
Ad Exchange thì hoàn toàn khác, nó cho khả năng tiếp cận rộng rãi hơn, đa dạng tính năng hơn và cũng sáng tỏ hơn khi người bán quảng cáo có thể thấy rõ từng phiên đấu thầu của mình được bán với giá bao nhiêu và trái lại, nhà quảng cáo cũng thấy rõ hơn là tôi đã mua những vị trí nào với giá từng phiên đấu thầu là bao nhiêu. Trong lúc mạng quảng cáo đóng vai trò trung gian và thỉnh thoảng tăng giá quá cao cho nhà quảng cáo thì Ad Exchange hoàn toàn sáng tỏ vấn đề này.
Trên đây là những san sớt cơ bản của tôi về Ad Exchange, nếu như bạn có thắc mắc, vui lòng để lại comment hoặc liên hệ chúng tôi để được trả lời.
Hứa hội ngộ ở nội dung bài viết tiếp theo!
