Với sự phát triển của nền công nghệ tân tiến như hiện nay, các doanh nghiệp muốn tăng thêm lợi nhuận bán sản phẩm thì một trong những chiến lược Marketing được hồ hết các doanh nghiệp sử dụng đó là hình thức quảng cáo trả tiền Pay Per Click gọi tắt là PPC. Vậy PPC là gì? PPC hoạt động ra sao? Hay những cách nào để quản lý chiến dịch PPC? Các loại quảng cáo PPC nào đang rất được sử dụng phổ thông nhất hiện nay? Những vướng mắc, băn khoăn này sẽ tiến hành FPT Skillking trả lời thông qua nội dung bài viết ở đây, cùng tìm hiểu ngay nhé!

Bạn Đang Xem: PPC là gì? Tổng quan các kiến thức về quảng cáo PPC

PPC là gì?

PPC là viết tắt của Pay Per Click và còn được gọi là Quảng cáo trả tiền cho từng lần nhấp. Đó là một mô hình tiếp thị trên internet được chấp nhận các doanh nghiệp và doanh nghiệp quảng cáo trên SERPs (trang kết quả của dụng cụ tìm kiếm), các trang truyền thông xã hội và các website khác. Mục tiêu mà PPC hướng tới chỉ là tăng số lần truy cập vào website của họ và biến những khách hàng tiềm năng chuyển thành khách hàng trả tiền.

Mỗi một khi ai đó nhấp vào quảng cáo, doanh nghiệp chỉ có trả một số tiền dựa trên giá thầu của chiến dịch đó. Người dùng nhìn thấy quảng cáo PPC trên các dụng cụ tìm kiếm như Google, Bing hoặc các nền tảng social như biểu ngữ, Twitter, LinkedIn và Facebook.

Để bạn nắm vững nhất về giá thầu của chiến dịch, chúng tôi cung cấp tới bạn ví dụ như sau: bạn cũng có thể đặt giá thầu tối đa cho từng nhấp chuột là 10.000 đồng. Điều này còn có tức là bạn cũng có thể trả thấp hơn 10.000 đồng cho từng nhấp chuột, nhưng không bao giờ nhiều hơn 10.000 đồng. Nếu cùng một từ khóa, nhưng đối thủ cạnh tranh của bạn trả 10.000 đồng thì bạn chỉ có trả nhiều hơn đối thủ có thể như thể 10.001 đồng . Với trường hợp đối thủ sẵn sàng trả giá cao hơn nữa như 15.000 đồng thì quảng cáo của họ sẽ tiến hành hiển thị trên bạn .

PPC hoạt động ra sao?

PPC hoạt động ra sao tùy thuộc vào giá thầu do đơn vị của bạn đặt. Giá thầu về cơ bản là số tiền mà khách hàng sẵn sàng và có thể trả để truy cập website của bạn chỉ bằng một cú nhấp chuột. Này cũng là cơ sở cạnh tranh của chúng tôi với những đơn vị khác.

Các phiên đấu giá này còn có quan hệ vô cùng quan trọng trong việc xác định trật tự xuất hiện trên các nền tảng quảng cáo. Ví dụ: Mỗi một khi vị trí quảng cáo của bạn xuất hiện trong SERPs, một cuộc đấu giá cho từ khóa này sẽ diễn ra ngay tức thì. Giá thầu và chất lượng sản phẩm và dịch vụ quảng cáo của bạn xác định đơn vị nào xuất hiện ở đầu không gian quảng cáo của bạn và tần suất xuất hiện.

Bạn phải lưu ý yếu tố điểm chất lượng sản phẩm và dịch vụ của quảng cáo để sở hữu thể khiến website của bạn được xếp ở thứ hạng tốt. Điểm chất lượng sản phẩm và dịch vụ này được nhìn nhận dựa trên 3 yếu tố, cụ thể là:

• Chi tiêu quảng cáo
• Chất lượng sản phẩm trang đích
• Tỷ lệ nhấp vào trang (CTR)

Ưu và nhược điểm của PPC

Xem Thêm : Điều chế độ rộng xung PWM là gì? Ứng dụng và Cách điều chế độ rộng xung

Tương tự với những chiến lược tiếp thị kỹ thuật số khác nhau, quảng cáo PPC cũng có thể có những ưu điểm và nhược điểm riêng. Cụ thể các ưu và nhược điểm như sau:

Ưu điểm

Quảng cáo PPC giúp tăng độ nhận diện thương hiệu cho đơn vị, doanh nghiệp hay thương hiệu. Xúc tiến và thu hút khách hàng tiềm năng đến website của bạn và tăng khả năng chuyển đổi thành lợi nhuận bán sản phẩm.

Tuy phải mất ngân sách cho số lần nhấp chuột song song cần phân bổ số tiền hợp lý để tại vị giá thầu. Nhưng PPC là một phương pháp tiết kiệm ngân sách và chi phí thời kì và nhanh chóng. Mức góp vốn đầu tư này được chấp nhận các thương hiệu và doanh nghiệp truyền bá sản phẩm và dịch vụ của họ đến đúng đối tượng người dùng và chuyển đổi họ thành khách hàng của mình.

Đặc biệt quan trọng, phương thức Digital Marketing PPC có thể giám sát cụ thể chi tiết hiệu quả thực hiện chiến dịch mà các quảng cáo offline không thể giám sát được. Các website PPC được chấp nhận doanh nghiệp nhìn nhận các số liệu quảng cáo như số lượng người truy cập và số lần nhấp vào quảng cáo. Ngoài ra, doanh nghiệp còn tồn tại thể thực hiện nghiên cứu quảng cáo để nhìn nhận được đâu là quảng cáo nhận được lưu lượng truy cập nhiều nhất và ít nhất. Từ đó, doanh nghiệp có thể xác định liệu các chiến dịch của họ có mang lại lợi nhuận hay là không.

Quảng cáo PPC mang lại cho doanh nghiệp toàn quyền kiểm soát các chiến dịch của họ. Cụ thể, doanh nghiệp có toàn quyền kiểm soát nội dung nào sẽ xuất hiện trong quảng cáo của họ, nơi chúng xuất hiện và đối tượng người dùng tiếp cận. Từ đó, doanh nghiệp có thể dữ thế chủ động hoạch định trong quy mô góp vốn đầu tư, tối ưu hóa trải nghiệm người dùng, tiếp cận thị trường mục tiêu và lọc lưu lượng truy cập không mong muốn. Đặc biệt quan trọng, người dùng có thể tạm dừng chiến dịch bất luận khi nào họ muốn.

Nhược điểm

Nếu như khách hàng hạn chế quyền truy cập hoặc không quan tâm đến nội dung tương tự thì những bài quảng cáo có thể bị giảm tần suất hiển thị trên nền tảng của mình. Có thể kể tới nền tảng Facebook, họ được chấp nhận người dùng ẩn quảng cáo không liên quan hay những quảng cáo xuất hiện quá nhiều lần. Chính những điều này sẽ làm tần suất hiển thị của quảng cáo đó trên nền tảng Facebook thấp đi và khả năng chuyển đổi thành doanh thu cũng khó hơn.

Mục tiêu của quảng cáo PPC là tiếp cận và chuyển đổi đối tượng người dùng mục tiêu của bạn. Chuyển đổi ở đây là mua hàng, lượt truy cập website, v.v. Tuy nhiên, nếu hoạch định chiến lược không phù hợp và góp vốn đầu tư mạo hiểm, đơn vị có thể bị thua lỗ lớn. Điều này là vì nếu chuyển đổi không đáp ứng mong đợi, số tiền góp vốn đầu tư và tiền lãi sẽ không còn khớp.

Làm thế nào để quản lý chiến dịch PPC hiệu quả

Sau khoản thời gian tạo chiến dịch mới, bạn phải quản lý thường xuyên để chiến dịch luôn hoạt động hiệu quả. Trên thực tế, hoạt động thường xuyên của tài khoản là một trong những yếu tố dự đoán tốt nhất về việc thành công của tài khoản. Bạn nên liên tục phân tích hiệu suất của tài khoản và tối ưu hóa các chiến dịch của mình bằng phương pháp thực hiện các kiểm soát và điều chỉnh sau:

• Thêm từ khóa PPC: Thêm từ khóa có liên quan đến doanh nghiệp của các bạn sẽ tăng phạm vi tiếp cận của không ít chiến dịch PPC của bạn. Nhưng một điều quan trọng là bạn phải phải xem xét từ khóa nào sẽ giúp quảng cáo của bạn chuyển đổi tốt hơn.
• Thêm từ khóa phủ định: Thêm từ khóa phủ định cho những cụm từ không chuyển đổi để làm cho chiến dịch của bạn có liên quan hơn và giúp đỡ bạn tiết kiệm ngân sách và chi phí tiền. Bằng phương pháp này, quảng cáo của các bạn sẽ không hiển thị khi người dùng tìm kiếm các từ khóa không chuyển đổi.
• Nhóm quảng cáo: Việc phân chia các nhóm quảng cáo phù hợp được chấp nhận các đơn vị tạo nhiều trang đích và bản sao quảng cáo. Điều này cải thiện tỷ lệ nhấp (CTR), điểm chất lượng sản phẩm và dịch vụ và nhắm mục tiêu đến đối tượng người dùng phù hợp hơn.
• Xem xét các từ khóa PPC đắt tiền: Xem xét các từ khóa đắt tiền và kém hiệu quả. Nếu khách hàng không thể cải thiện thì hãy tắt quảng cáo.
• Cải thiện trang đích của bạn: Tăng tỷ lệ chuyển đổi bằng phương pháp kiểm soát và điều chỉnh nội dung trang đích và lời gọi hành động (CTA) cho phù phù hợp với tìm kiếm của người dùng. Tránh tất cả lưu lượng truy cập vào cùng một trang.

Xem Thêm : Stellar là gì? Các cập nhật mới nhất về Stellar

Những nền tảng quảng cáo PPC phổ thông nhất hiện nay mà các doanh nghiệp cần nắm rõ để chiến dịch PPC đạt được quả. Có thể nhắc tới như:

• Google Ads: Nền tảng phổ thông nhất hiện nay.
• Facebook: Có tới 2,7 tỷ người dùng.
• Tiktok: Hiện có hơn 1 tỷ người dùng mỗi tháng.
• Youtube: Có 2 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng với đa dạng độ tuổi.
• Instagram: Nhắm tới mục tiêu khách hàng trẻ tuổi.
• LinkedIn: Sân chơi của B2B.
• Twitter : Có hơn 330 triệu người dùng đang hoạt động.
• Quảng cáo Amazon: Hằng tháng có tới 197 triệu người sử dụng

Chi tiêu giành cho quảng cáo PPC là bao nhiêu?

Giá cho quảng cáo PPC thay đổi theo từng ngành kinh doanh. Ở những ngành phổ thông các sản phẩm giá rẻ như thực phẩm, thời trang, ngân sách quảng cáo PPC thường rất thấp. Ví dụ, một thương hiệu quần áo trả khoảng tầm 20.000 VND cho từng lần nhấp. Thế tuy vậy với những sản phẩm, dịch vụ có mức giá thành cao thì ngân sách quảng cáo PPC cũng sẽ tăng lên đáng kể.

4 loại quảng cáo PPC phổ thông nhất hiện nay

Hiện nay, có rất nhiều hình thức quảng cáo PPC và ở đây FPT Skillking sẽ mang lại cho bạn 4 loại quảng cáo PPC phổ hiến nhất:

Tìm kiếm có trả phí

Tìm kiếm có trả phí hay còn gọi là Paid search đây là mô hình quảng cáo PPC được sử dụng nhiều nhất hiện nay. Quảng cáo được hiển thị tự nhiên cho những người dùng thông qua các trang kết quả của dụng cụ tìm kiếm. Cụ thể, chúng tôi nhắm mục tiêu khách hàng tiềm năng dựa trên yêu cầu tìm kiếm của người dùng gồm có các từ khóa mà nhà quảng cáo đã nhắm mục tiêu trước đó.

Quảng cáo hiển thị

Quảng cáo hiển thị hình ảnh là hình ảnh xuất hiện trong các khu vực cụ thể của website, nền tảng truyền thông xã hội hoặc ứng dụng và có thể đặt giá thầu cho từng vị trí. Những quảng cáo này thường chứa hình ảnh dễ nhìn nhắm mục tiêu người dùng có thể quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Kết quả là tỷ lệ chuyển đổi thấp hơn so với quảng cáo tìm kiếm. Tuy nhiên, đây là một cách hiệu quả để tăng nhận thức về thương hiệu của đơn vị bạn.

Tiếp thị truyền thông social

Tiếp thị truyền thông xã hội là việc sử dụng phương tiện truyền thông xã hội để tương tác với những người dùng nhằm mục tiêu xây dựng thương hiệu, truyền bá hoặc tăng lưu lượng truy cập website. Ngày này, có một số nền tảng lớn với lượng người dùng và khách hàng tiềm năng lớn như Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube và Snapchat.

Nhắm mục tiêu theo hành vi

Nhắm mục tiêu theo hành vi còn được gọi là tiếp thị lại theo hành vi hoặc đơn giản là nhắm mục tiêu lại, đây là một cách nhắc nhở hoặc gợi nhớ cho khách hàng về các tương tác trước đó của họ với thương hiệu hoặc doanh nghiệp của bạn. Nhờ vậy, khuyến khích khách hàng của bạn thực hiện các hành động mà người ta quan tâm, có thể kể tới như: mua một mặt hàng đã được thêm vào giỏ hàng của bạn.

Một số đối tượng người dùng được tiếp thị lại hay nhắm đến, có thể kể tới như:

• Người dùng đã mua hàng
• Đăng ký nhận thông tin của thương hiệu
• Những người dân đã truy cập các kênh trực tuyến của thương hiệu như Youtube, Fanpage, Tiktok,…
• Người tiêu dùng đã bỏ sản phẩm vào giỏ hàng

Lời kết

Nội dung bài viết trên đây là toàn bộ nội dung mà FPT Skillking muốn san sớt tới độc giả về những thông tin liên quan tới PPC như PPC là gì, những hình thức quảng cáo PPC được sử dụng nhất hiện nay và phương pháp để quản lý chiến lược PPC hiệu quả. Mong rằng những thông tin chúng tôi san sớt sẽ mang đến cho bạn những thông tin hữu ích. Nếu có bất kỳ thắc mắc hay băn khoăn liên quan tới quảng cáo PPC vui lòng liên hệ ngay với chúng tôi để nhận được sự tương trợ sớm nhất nhé!