Hiện nay, thuật ngữ “nhãn hiệu” và “thương hiệu” được sử dụng rộng rãi trong đời sống kinh tế- xã hội. Tuy nhiên, không phải ai cũng hiểu một cách xác thực hai thuật ngữ này và có sự nhầm lẫn về khái niệm coi hai thuật ngữ này là một.

Bạn Đang Xem: Khái niệm “nhãn hiệu” và “thương hiệu”

Xem Thêm : Khái niệm về Baccarat là gì và các mánh khóe chơi hiệu quả nhất 2023

Sau đây là một số điểm để làm rõ hai khái niệm trên

• Trên phương diện pháp lý : Khái niệm “nhãn hiệu” được luật hóa quốc tế cũng như pháp luật Việt Nam, còn “thương hiệu” thì không phải là khái niệm được luật hóa.

• Nhãn hiệu (trade mark) theo khái niệm của Tổ chức sở hữu trí tuệ thế giới (WIPO): nhãn hiệu là “các tín hiệu dùng để làm phân biệt hàng hoá, dịch vụ cùng loại hoặc tương tự của rất nhiều cơ sở sinh sản, kinh doanh khác nhau”.

Luật sở hữu trí tuệ Việt Nam cũng đưa ra khái niệm nhãn hiệu như sau: là tín hiệu dùng để làm phân biệt sản phẩm & hàng hóa, dịch vụ của rất nhiều tổ chức, member khác nhau ( khoản 16 Điều 4 Luật sở hữu trí tuệ).

• Thương hiệu (Brand) là thuật ngữ mới được sử dụng rộng rãi ở nước ta trong thương nghiệp, quảng cáo nên nó trở thành thông dụng được phần đông người dân sử dụng và được cho là tương đương với “nhãn hiệu”.

Xem Thêm : Netflix là gì? Những điều bạn chưa biết về Netflix

Như vậy, thuật ngữ “nhãn hiệu” và “thương hiệu” sử dụng trong toàn cảnh khác nhau, dưới góc độ pháp lý tất cả chúng ta sử dụng “ nhãn hiệu”, còn ở góc cạnh độ quản trị doanh nghiệp thường dùng thuật ngữ thương hiệu.

Do đó, theo quy định của pháp luật, chỉ có “nhãn hiệu” mới là đối tượng người sử dụng được cơ quan quốc gia có thẩm quyền xác nhận và bảo lãnh thông qua việc cấp văn bằng bảo lãnh hay còn gọi là giấy chứng thực đăng ký nhãn hiệu, còn “ thương hiệu” được tạo nên qua quá trình xây dựng, phát triển doanh nghiệp, giúp khẳng định sức cạnh tranh và giá trị của mình trên thị trường.

• Tạo nên thương hiệu của doanh nghiệp có thể là một hoặc phối hợp một số các yếu tố sau, lúc các yêu tố này được nghe biết rộng rãi và tạo được uy tín nhất định
• Từ ngữ đặc trưng: thường là các nhãn hiệu, hướng dẫn địa lý, tên thương nghiệp của doanh nghiệp
• Mẫu mã công nghiệp
• Tượng trưng (logo): là các nhãn hiệu hình hoặc phần hình đặc trưng của doanh nghiệp
• Khẩu hiệu đặc trưng (slogan)
• Sắc tố đặc trưng
• Mẫu mã đặc trưng của sản phẩm
• Âm thanh, mùi vị
• Phương thức phục vụ, chăm sóc khách hàng

• Việc đăng ký và bảo lãnh nhãn hiệu đã được quy định trong Luật Sở hữu trí tuệ, nhưng đối tượng người sử dụng thương hiệu lại không được luật hóa nên để bảo lãnh thương hiệu , việc tiến hành bảo lãnh nhãn hiệu của doanh nghiệp là thật sự cấp thiết.
• Nhãn hiệu và thương hiệu trên thực tế đều phải sở hữu thể định giá đựng xác định tài sản, góp vốn hay chuyển nhượng ủy quyền, chuyển giao quyền. Nhưng do thực chất chúng không hoàn toàn giống nhau nên doanh nghiệp cần nhận định cụ thể để xác định.