Khái niệm môi trường tự nhiên marketing vĩ mô

Môi trường tự nhiên marketing vĩ mô trong tiếng Anh là Macro Marketing Environment.

Bạn Đang Xem: Môi trường marketing vĩ mô (Macro Marketing Environment) là gì? Đặc điểm và phân loại

Môi trường tự nhiên marketing vĩ mô là những yếu tố và lực lượng mang tính chất xã hội rộng lớn có tác động đến thị trường và hoạt động marketing của doanh nghiệp cũng như tác động đến tất cả những yếu tố của môi trường tự nhiên marketing vi mô.

Đặc điểm

– Nằm ngoài sự kiểm soát của tương đối nhiều doanh nghiệp ảnh hưởng tác động trực tiếp hoặc gián tiếp tới hành vi mua của khách hàng và ĐK kinh doanh của doanh nghiệp.

– Tác động ảnh hưởng tới tất cả những doanh nghiệp, thậm chí là cả những tập đoàn lớn mạnh nhất.

– Nhà quản trị marketing phải dự đoán và làm cho hoạt động marketing thích ứng với cả thời cơ lẫn sức ép của môi trường tự nhiên vĩ mô.

Phân loại các nhóm môi trường tự nhiên marketing vĩ mô

Có 6 nhóm môi trường tự nhiên marketing vĩ mô chính:

Môi trường tự nhiên tự nhiên

– Gồm có các tài nguyên, khí hậu, địa hình và các yếu tố tự nhiên khác. Hoạt động marketing bị ảnh hưởng tác động rất nhiều bởi các yếu tố này.

– Từng yếu tố tự nhiên sẽ tác động tới sự lựa chọn chiến lược và giải pháp marketing cụ thể.

Xem Thêm : Luật hoa quả

– Yên cầu phải bảo vệ môi trường tự nhiên sống của con người nói chung.

Môi trường tự nhiên văn hóa truyền thống xã hội

– Gồm có thiết chế xã hội, giá trị xã hội, truyền thống, dân tộc bản địa, tôn giáo, lối sống,…Các yếu tố này sẽ chi phối đến hành vi tiêu dùng và hành vi kinh doanh.

– Các doanh nghiệp nên tìm cách thích ứng với những yếu tố môi trường tự nhiên này.

– Các giá trị xã hội không những ảnh hưởng tác động tới chiến lược mà tới cả những biến số khác của marketing.

Môi trường tự nhiên dân số hay nhân khẩu

– Gồm có một tập hợp các yếu tố như: Quy mô, cơ cấu tổ chức (tuổi tác, nam nữ, tốc độ tăng và sự phân bổ của dân số,…

– Những phân tích về quy mô và cơ cấu tổ chức cũng như sự vận động của dân số sẽ tiến hành sử dụng trực tiếp để xác định quy mô, cơ cấu tổ chức và sự vận động của tương đối nhiều thị trường sản phẩm, nhất là hàng tiêu dùng.

– Với sự phát triển về quá trình thành phố, quy mô dân số, trình độ văn hóa truyền thống tăng lên yên cầu các doanh nghiệp phải có những phương thức và công nghệ làm mới marketing.

Môi trường tự nhiên tài chính

Xem Thêm : Tổng hợp về game nhập vai là gì

– Các yếu tố tài chính chủ yếu gồm: Tốc độ tăng trưởng tài chính (GDP), kim ngạch xuất nhập khẩu, tình trạng lạm phát kinh tế, thất nghiệp,tỷ giá, lãi suất vay nhà băng,…

– Các nhà quản trị marketing phải xem xét tác động của tất cả những yếu tố này khi làm các quyết định, giải pháp marketing cụ thể.

– Các tổ chức tài chính ảnh hưởng tác động đến tính hiệu quả của thị trường.

– Vấn đề cung cấp nguyên nhiên vật liệu và demarketing (giảm marketing).

Môi trường tự nhiên khoa học và công nghệ

– Khoa học công nghệ có thể ảnh hưởng tác động lớn tới toàn ngành, các doanh nghiệp phải theo dõi những thay đổi này để kiểm soát và điều chỉnh marketing- mix thích ứng với nó.

– Các doanh nghiệp phải lưu ý góp vốn đầu tư phát triển các sản phẩm mới, ứng dụng công nghệ mới để sở hữu thể có những sản phẩm mang tính cạnh tranh cao trên thị trường.

Môi trường tự nhiên chính trị- pháp luật

– Gồm có: Mức độ ổn định của chính trị, các đường lối, chính sách của chính phủ nước nhà, cấu trúc chính trị, khối hệ thống quản lý hành chính và môi trường tự nhiên pháp luật gồm có các bộ luật và các quy định.

– Cần phân tích một cách khối hệ thống toàn diện về các yếu tố: Điều luật, khối hệ thống chính sách quản lý, khối hệ thống quản lý hành chính, mức độ dân chủ hóa có chi phối đến hoạt động marketing.

(Tài liệu tham khảo: Giáo trình Quản trị Marketing, NXB ĐH Kinh tế tài chính Quốc dân)