Được ra mắt vào năm 2016, bumper ads được nhận định là một hình thức quảng cáo sáng tạo và hiệu quả trong nâng cao nhận diện thương hiệu và tiếp cận lượt người dùng lớn. Tuy nhiên, giới hạn thời kì cũng như đặc tính “không thể skip” khiến mô hình quảng cáo này gây ra nhiều khó khăn và thử thách cho những doanh nghiệp.

Tại đây là “tất tần tật” những điều cơ bản bạn cần phải biết về Youtube bumper ads. Bumper ads là gì? Có nên sử dụng bumper ads không? Cùng Autoads tìm hiểu qua nội dung bài viết ở đây.

Table of Contents

1. Bumper ads là gì?

Bumper ad là một dạng quảng cáo 6 giây, không thể bỏ qua được chạy trước một video Youtube, là một trong 6 mô hình quảng cáo khác nhau từ Youtube. Ngắn gọn, một mực, bumper ads vô cùng hiệu quả trong định vị thương hiệu và đưa chúng đến tập đối tượng người tiêu dùng rộng lớn.

Khác với những dạng thức quảng cáo có thể bỏ qua (overlay ads, display ads, skippable ads), dạng quảng cáo này tạo nhiều đất hơn cho những người làm marketing đào sâu, nhấn mạnh vấn đề vào đặc tính, lợi ích sản phẩm, dịch vụ.

Bumper ads hoàn toàn có thể đứng riêng tạo thành một chiến dịch quảng cáo, tuy nhiên phối hợp dạng thức quảng cáo này với những mô hình khác ví như TrueView Ad (dạng cáo xuất hiện dưới dạng một video hoàn chỉnh trên trang tìm kiếm, trang hiển thị video, đầu trang chủ Youtube) nhằm thu được hiệu quả tối ưu. Bằng việc đưa quảng cáo TrueView tiếp cận đến người dùng mới, sau đó tiếp tục “tiến công” bằng chiến dịch bumper ads để tăng tần suất xuất hiện, gây tuyệt hảo.

2. Vì sao nên sử dụng bumper ads?

Ai cũng ưa thích các video ngắn. Nội dung video của bạn có tốt đến đâu, người xem thường có xu hướng tua nhanh hay bỏ qua chúng. Khoảng tầm 20% người dùng rời video ngay sau 10 giây đầu. Đó là chưa tính tất cả chúng ta đang nhắc tới các video thông thường, bạn có nghĩ người dùng sẽ xem hết cả quảng cáo của mình không?

Vì sao nên lựa chọn bumper ads? Một quảng cáo dài vỏn vẹn 6 giây liệu có hiệu quả không? Lời đáp là có.

So sánh với những mô hình quảng cáo khác. Người dùng ngày có xu hướng “nhắm mắt nhắm mũi làm ngơ”, tự động hóa loại bỏ các loại quảng cáo ở các thanh bên, hay những quảng cáo được trộn lẫn với những nội dung thường.

Tuy nhiên với bumper ads, người dùng buộc phải xem chúng để đến được nội dung họ mong muốn. Người dùng có động lực để xem, vì bỏ qua đồng nghĩa với việc họ bỏ lỡ các nội dung hay ho sau đó.

Ad recall – ghi nhớ quảng cáo là một yếu tố giám sát hiệu quả quảng cáo. Phương thức này giám sát mức độ ghi nhớ nội dung của một nhóm người trải nghiệm sau lúc được tiếp cận với một quảng cáo cụ thể.

Google đã thử nghiệm 300 chiến dịch bumper ads và đưa ra một kết quả tuyệt vời – có tới 9/10 người dân có khả năng ghi nhớ và nhận diện sản phẩm, thương hiệu. 90% nhớ những thứ họ nhìn thấy từ bumper ads, minh chứng hiệu quả vượt trội so với những mô hình quảng cáo khác.

Nhận diện thương hiệu cũng tăng cường thêm. 70% san sớt nhận thức của họ về thương hiệu tăng cường thêm đáng kể, trong lúc các dạng quảng cáo thông thường, số lượng dừng ở tại mức 9%.

3. Chạy bumper ads tốn bao nhiêu?

Tựa như những mô hình quảng cáo Google và Youtube khác, bumper ads hiển thị và vận hành theo chiến lược định giá thầu. Tuy nhiên, duy nhất hình thức thầu CPM cost-per-impression được gật đầu, tức là các bạn sẽ trả giá cho từng 1000 lượt tiếp cận. Giá thầu đa dạng, phụ thuộc vào đối tượng người tiêu dùng mục tiêu và mức độ cạnh tranh. Bạn hoàn toàn có thể thiết lập ngân sách cho từng ngày và mức CPM tối đa để vững chắc dành một khoản tiền không vượt quá khả năng.

4. Các thông số của bumper ads

• Độ dài: 6 giây.
• Tỷ lệ sườn hình: Tỷ lệ sườn hình gốc của video.
• Kích cỡ file tối đa: 1GB.
• Độ phân giải: 640 x 360 px hoặc 480 x 360 px (được khuyên dùng).
• Thiết bị tương thích: Cả thiết bị di động và máy tính bàn.
• Truyền tải: trước một video Youtube.
• Tỷ lệ sườn hình: 30 FPS.
• Loại file: Tất cả những loại file đều được gật đầu (AVI, ASF, Quicktime, Windows Quảng cáo truyền thông, MP4 hoặc MPEG).

5. Làm thế nào để thiết lập một quảng cáo

Bạn phải nắm rõ quy trình thiết lập một quảng cáo trước lúc mở màn chạy chiến dịch. Tuân theo các bước ở đây nhé.

• Đăng nhập vào tài khoản Google Ads và click chọn “campaigns”.
• Chọn “New chiến dịch”.
• Lựa chọn mục tiêu “brand awareness and reach”- nhận diện thương hiệu và độ tiếp cận và chọn loại chiến dịch video.
• Chọn “bumper” và điền tên chiến dịch.
• Thiết lập ngân sách, chọn mạng lưới, địa điểm và các thông tin khác.
• Đặt tên nhóm quảng cáo và định mức thầu CPM.
• Đặt link URL.
• Phía dưới mục “Video ad format”, vững chắc rằng tôi đã lựa chọn bumper ad.
• Điền thông tin cấp thiết vào mục tùy chỉnh thiết lập URL.
• Thiết lập ảnh banner cho quảng cáo
• Cuối cùng điền tên cho quảng cáo, nhấn lưu và tiếp tục.

6. Mẹo chạy bumper ads hiệu quả

6.1 Tập trung vào duy nhất một thứ

Với quảng cáo 30 giây, bạn cũng có thể thêm vào đó một tình tiết ngắn, thông tin sản phẩm,… Tuy nhiên với bumper ads, bạn không làm được điều đó. Quảng cáo của bạn phải thực sự chuẩn xác. Đừng có “nhồi nhét” quá nhiều thứ vào trong 1 video chỉ dài 6 giây, bạn cũng có thể khiến người dùng bối rối, từ đó giảm hiệu quả chiến dịch quảng cáo.

Hãy chỉ xử lý một vấn đề duy nhất, tập trung vào trong 1 mục tiêu duy nhất. Nghĩ đến điều bạn muốn truyền tải thông qua quảng cáo này.

Ví dụ nếu như bạn muốn bán một dòng Smartphone thông minh, bạn cũng có thể tập trung vào màn hình hiển thị tràn viền, hay độ vững bền, hay dung tích tuyệt vời đáp ứng nhu cầu sử dụng nhiều ứng dụng cùng lúc. Nếu như khách hàng đang truyền bá một bộ phim truyện, tập trung vào trong 1 trạng thái cảm xúc bộ phim truyện có thể truyền tải.

Vững chắc quảng cáo của bạn gọn ghẽ và chuẩn xác. Đừng phức tạp hóa vấn đề bằng phương pháp thêm vào quá nhiều tiện ích, tính năng của sản phẩm vào quảng cáo.

6.2 Đơn giản hóa

Bên cạnh việc tập trung vào trong 1 điều nhất định, bạn cũng nên giữ hình ảnh và thông điệp truyền tải đơn giản nhất có thể. Quá nhiều hình tượng, phân cảnh, quá nhiều text có thể gây phân tán và cảm giác khó theo dõi trong một khoảng tầm thời kì ngắn.

6.3 Truyền tải nội dung dễ nhìn

Mở màn quảng cáo với một hình ảnh kích thích, một khoảnh khắc khôi hài, một người nổi tiếng có thể là cách hay để thu hút sự lưu ý của người xem. Đây là điều vô cùng quan trọng với một quảng cáo ngắn.

Người dùng buộc phải xem video quảng cáo của bạn, điều đó không đồng nghĩa với việc họ cần phải lưu ý đến chúng. Hãy vững chắc rằng quảng cáo bạn đưa đến thật sự tuyệt hảo, thu hút sự lưu ý của họ

6.4 Quay clip với độ dài chuẩn xác

Rất nhiều nhà quảng cáo đã nỗ lực cố gắng cắt thời lượng quảng cáo của họ từ 30 hay 15 giây xuống còn 6 giây để phù phù hợp với format của bumper ads. Tuy nhiên nỗ lực này thỉnh thoảng không được đền đáp, video quảng cáo trở nên khó hiểu và thiếu mạch lạc.

Tốt nhất hãy mở màn tạo một quảng cáo mới đặc biệt quan trọng phù hợp cho dạng quảng cáo 6 giây này.

6.5 Sử dụng tính năng nhắm mục tiêu hiệu quả

Với những mô hình quảng cáo Google, có vô vàn các lựa chọn target khác nhau cho bạn. Hãy tập trung vào hai nhân tố chính – nhân khẩu học và thị hiếu.

Với nhân khẩu học, hãy thiết lập chuẩn xác các tính năng sau

• Tuổi
• Trạng thái
• Nam nữ

Một số các thiết lập khác có thể nói đến việc như trạng thái hôn nhân gia đình, giáo dục,…

Một tính năng nữa cần quan tâm là thứ họ thường xuyên tìm hiểu, mục này khiến cho bạn lựa chọn đối tượng người tiêu dùng tiếp cận dựa theo truy vấn tìm kiếm của họ.

Ví dụ như bạn đang sẵn có một sản phẩm DIY mới. Bạn cũng có thể nhắm đến đối tượng người tiêu dùng thường xuyên tìm kiếm các giải pháp mà sản phẩm của bạn phù hợp. Đừng e ngại thiết lập cụ thể trong nhắm mục tiêu, chúng có thể giúp quảng cáo đi đến đúng đối tượng người tiêu dùng, hiệu quả, tiết kiệm chi phí ngân sách hơn. Bạn cũng có thể thay đổi những thiết lập này bất kỳ lúc nào dựa vào lượng data bạn sở hữu.

6.6 Hãy nhờ rằng Retargeting

Retargeting được chấp nhận bạn nhắm đến những đối tượng người tiêu dùng đã từng tương tác với thương hiệu hay website của bạn. Có thể là những người dân đang đi tới thăm website, tham gia vào list email leads của bạn.

Với Youtube, bạn cũng có thể retarget các đối tượng người tiêu dùng đã từng xem những nội dung trên kênh, phản hồi hay thậm chí là đã từng xem một quảng cáo video của bạn. Retargeting với bumper ads tạo thời cơ củng một mực vị thương hiệu.

Bạn cũng có thể target rộng hơn cho dạng quảng cáo này nhằm đem lại hiệu quả tốt nhất.

KẾT

Bumper ads là gì? Chắc hẳn bạn đã sở hữu câu vấn đáp cho mình. Bumper ads là mô hình quảng cáo xu hướng và ngày càng chứng minh hiệu quả của mình. Người dùng Youtube đặc biệt quan trọng tại Việt Nam vô cùng lớn, hãy tận dụng triệt để kênh tiếp cận này nhé.Novaon AutoAds, với 14 năm kinh nghiệm trong nghành Digital Marketing. Chúng tôi luôn tự hào là đối tác thượng hạng của Google tại Đông Nam Á. AutoAds luôn nỗ lực xử lý các vấn đề của khách hàng, tối đa lượt chuyển đổi, đem lại tăng trưởng trong doanh thu bằng các phương tiện tối ưu: MaxLead, Chặn Click ảo, MaxPush và Google Shopping.