Mọi người phát hiện quảng cáo của những thương hiệu ở khắp mọi nơi, nhưng ắt hẳn ta không biết ai là người tạo sự chúng. Thường thì, những thương hiệu (client) sẽ tìm về những advertising agency (agency quảng cáo) sẽ giúp đỡ họ tiết ra những mẩu quảng cáo thú vị.
Vậy advertising agency là gì? Họ có vai trò ví dụ ra sao trong quy trình tạo ra một mẩu quảng cáo? Những viên chức làm trong mảng advertisement agency cần phải có những kỹ năng gì để thỏa mãn nhu cầu công việc một kiểu tốt nhất? Nội dung bài viết này của Glints sẽ hỗ trợ tín đồ trả lời mọi thắc mắc ấy!
Advertising agency là gì?
Vấn đáp cho thắc mắc advertising agency là gì, hiểu một kiểu đơn giản và giản dị, họ đó là tổ chức quảng cáo làm dịch vụ cho người sử dụng (client). Người tiêu dùng ở đây đó là những tổ chức, tổ chức, thương hiệu ở những nghành, ngành hàng không giống nhau.
Sau thời điểm nhận được đề bài (brief) từ phía người sử dụng, advertising agency sẽ mang đến giải pháp truyền thông hiệu suất cao. Điều này bao gồm tất cả việc nghĩ ý tưởng, lập kế hoạch và thực thi những mẩu quảng cáo thỏa mãn nhu cầu được tiềm năng, nhu yếu của người sử dụng.
Có rất nhiều agency không giống nhau nhằm mục tiêu phục vụ cho những nhu yếu không giống nhau của người sử dụng:
- Truyền thông agency
- Marketing agency
- Digital agency
- Sự kiện agency
- Creative agency, v.v
Cũng sẽ có được những agency “trọn gói” – nhận hết toàn bộ những khía cạnh không giống nhau của quảng cáo.
Tìm hiểu thêm: Tổ chức Agency Marketing là gì?
Những phần tử trong Ads Agency
Trong agency advertising sẽ bao gồm tất cả nhiều phần tử không giống nhau như: CEO, General Manager, CFO, COO, Creative Director, Copywriter, Art Director, Trương mục, Designer,… Mỗi người sẽ đảm nhiệm những gói công việc không giống nhau, nhưng chung quy sẽ cùng nhau tạo ra những mẩu quảng cáo hay.
Ngoài hình thức thao tác giữa client – advertising agency, Xu thế gần đây còn tồn tại sự xuất hiện của advertising agency nội bộ (in-house ad agency). Họ là một phần của thương hiệu và triệu tập làm quảng cáo cho từng thương hiệu ấy.
Trong khi còn là sự việc hợp tác thao tác giữa client – freelancer (người thao tác tự do). Thao tác trực tiếp với freelancer sẽ hỗ trợ thương hiệu giảm thiểu một phần ngân sách quản lý và vận hành, nhưng sẽ không hề có vị trí trương mục để quản lý và vận hành dự án.
Những hình thức agency advertising
Như đã nói ở trên, những agency advertising sẽ chuyên vào những kiểu quảng cáo không giống nhau, tuy nhiên ta rất có thể phân thành 3 phân mảng chính: Above The Line (ATL), Below The Line (BTL) và Through The Line (TTL). Hoàn toàn có thể hiểu từ “Line” ở đó là tuyến hoặc dòng. Vậy, từng mục tiêu và đối tượng người tiêu dùng hướng tới của hình thức quảng cáo của Advertising Agency là gì?
- Above The Line (ATL): Đó là kênh marketing truyền thống lịch sử hướng tới việc xây dựng tính cách và chủ đề cho thương hiệu. Những hình thức quảng cáo ATL thịnh hành nhất là quảng cáo trên tivi, báo in, tập san, outdoor,… Quảng cáo ATL hướng tới nhóm đối tượng người tiêu dùng người sử dụng bao quát.
- Below The Line (BLT): Khác với ATL, hình thức quảng cáo này chú trọng vào việc tạo dựng quan hệ trực tiếp giữa thương hiệu và người tiêu dùng. Những dụng cụ thường được sử dụng trong marketing BTL là: PR (Quan hệ xã hội), Tài trợ (Sponsorship), Sự kiện (Sự kiện), Khuyễn mãi thêm (Promotion),… Quảng cáo BLT sẽ hướng tới đối tượng người tiêu dùng tiềm năng của thương hiệu. Ví dụ, một sự kiện tung ra một dòng rượu sẽ có được đối tượng người tiêu dùng tham gia là những người dân trong giới trung lưu hoặc thượng lưu thích sưu tầm, trải nghiệm những loại rượu mới.
- Through The Line (TTL): Trong toàn cảnh văn minh, hình thức quảng cáo này trở thành thịnh hành hơn lúc nào hết. TTL là sự việc phối trộn giữa ATL và BTL nhằm mục tiêu tiết ra một chiến dịch có sức tỏa cùng rộng khắp – từ những kênh truyền thống lịch sử như billboard, báo mạng,… đến những kênh social như Youtube, Facebook,…
Những phương thức truyền thông của advertising agency
Tùy từng từng hình thức quảng cáo mà những mẩu quảng cáo cũng sẽ xuất hiện dưới những phương thức truyền thông không giống nhau. Đó rất có thể là một TVC (iTVC), một mẫu print-ad, OOH,… Vậy, phương thức truyền tải thông điệp thịnh hành nhất của Advertising Agency là gì?
TVC
Đó là từ viết tắt của Television Commercial. Hiểu một kiểu đơn giản và giản dị, đó là một đoạn clip quảng cáo ngắn được xuất hiện trên truyền hình. Thời lường của quảng cáo thường sẽ rơi vào 6 giây, 15 giây, 30 giây hoặc thậm chí là hơn.
Để tạo ra được một vị trí (slot) đẹp, thương hiệu phải chi trả càng nhiều tiền cho nó. Vì người Việt Nam dành kha khá thời hạn để xem TV, nên TVC thường là hình thức quảng cáo thịnh hành và được cho rằng hiệu suất cao nhất.
Trong toàn cảnh số hóa, TVC xuất hiện một nhánh mới là iTVC – clip quảng cáo xuất hiện trên Facebook, Youtube,…
Print Ad
Là một mô hình quảng cáo trên phương tiện báo mạng. Khi đọc một trang báo, các bạn sẽ đơn giản và dễ dàng phát hiện print-ad với hình ảnh và câu chữ nói lên được thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải đến người tiêu dùng.
Một mẫu print-ad đôi lúc sẽ hoặc triệu tập vào hình ảnh, hoặc triệu tập vào câu chữ. Điều này phụ thuộc rất nhiều vào ý tưởng quảng cáo của Advertising Agency.
Quảng cáo ngoài trời
Hay còn nghe biết với tên viết tắt là OOH (Out Of trang chủ). Đó là hình thức quảng cáo vô cùng thịnh hành tại Việt Nam.
Quảng cáo ngoài trời không chỉ có mang lại hiệu quả cực tốt trong việc tăng thêm độ nhận thấy thương hiệu, mà còn là một phương thức truyền thông tiết kiệm ngân sách và chi phí ngân sách tối ưu. Ta đơn giản và dễ dàng phát hiện những dạng quảng cáo OOH như: xe buýt, trạm xe buýt, xe taxi, những billboard,…
Nội dung Marketing
Đó là một phương thức truyền thông khá mới và được vận dụng một kiểu triệt để. Khi mọi người đã chính thức “nhàm chán” với những mẩu quảng cáo vô thưởng vô phạt, thiếu nội dung,… thì Nội dung Marketing xuất hiện để “cứu rỗi”.
Không đưa thương hiệu một kiểu quá thương nghiệp, phương thức này triệu tập vào việc trao cho tất cả những người dùng những giá trị nội dung hữu ích, từ đó giúp họ thoải mái tiếp cận với thông điệp của thương hiệu đơn giản và dễ dàng hơn. Một vài hình thức Nội dung Marketing thịnh hành bao gồm tất cả:
- E-book
- Infographic
- Case study v.v.
Tìm hiểu thêm: Công Việc Nhân Viên Nội dung Marketing Là Làm Những Gì?
Vai trò của Advertising agency là gì?
Mang đến những hình thức cũng như phương thức quảng cáo không giống nhau, vậy vai trò của Advertising Agency là gì? Nói theo cách khác rằng, ads agency sẽ mang đến những giải pháp marketing và truyền thông hiệu suất cao, phù phù hợp với tính cách của thương hiệu.
Những mẩu quảng cáo xuất hiện liên tục sẽ in sâu trong tâm trí người tiêu dùng. Một kiểu vô thức, họ sẽ có được Xu thế chọn những thành phầm, dịch vụ ấy thay vì những thành phầm khác.
Không dừng lại ở đó, những mẩu quảng cáo thông minh, thú vị rất có thể xây dựng tình cảm thương hiệu (brand love) rất tốt. Điều này càng giúp người tiêu dùng thêm yêu thích thương hiệu và chọn thành phầm, dịch vụ ấy.
Thao tác cho advertising agency: lợi thế và nhược điểm
Môi trường xung quanh thao tác tại advertising agency được cho rằng rất sáng tạo, cởi mở và rất phù phù hợp với những tín đồ trẻ năng động. Thực sự khi thao tác tại advertising agency là gì? Đâu là những lợi thế và nhược điểm khi thao tác trong ngành nghề này? Cùng nhau tìm hiểu nhé!
1. Ưu điểm
- Thoải mái sáng tạo: Đó là nơi chúng ta cũng có thể thỏa thích sáng tạo với những ý tưởng riêng của tôi. Những ý tưởng mới mẻ và thú vị sẽ làm thương hiệu nổi lập cập giữa “rừng” quảng cáo như hiện nay. Nếu tín đồ là một người ưa thích sáng tạo, có lối nghĩ riêng lẻ, “không đụng hàng”, thì advertising agency là một nơi thao tác tương thích đấy!
- Thời cơ mở rộng quan hệ: Khi thao tác trong môi trường thiên nhiên ads agency, các bạn sẽ thao tác với rất nhiều bên liên quan như báo mạng, KOL, nghệ sĩ, production house, người sử dụng,… Nhờ đó, quan hệ của tín đồ ngày càng được nới rộng.
2. Nhược điểm
- Môi trường xung quanh tuyên chiến đối đầu: Nói theo cách khác, đó là một ngành nghề vừa thú vị, nhưng lại khá tuyên chiến đối đầu. Tại Việt Nam, quảng cáo là một ngành đang có ít trường ĐH giảng dạy. Thế nên, tín đồ rất đơn giản và dễ dàng làm trái ngành và lấn sân vào môi trường thiên nhiên advertising agency để thao tác. Điều này khiến môi trường thiên nhiên thao tác trở thành tuyên chiến đối đầu hơn lúc nào hết.
Tìm hiểu thêm: Top tổ chức Marketing ở Việt Nam
Kết luận
Vậy là, thao tác tại advertising agency là một thời cơ thú vị mà những tín đồ trẻ năng động, sáng tạo rất có thể xả thân vào. Đó là một ngành rất mới tại Việt Nam, thế nên tiềm năng thời cơ phát triển trong ads agency là rất rộng lớn.
Nếu muốn trở thành một “con chiên” làm quảng cáo, đừng ngần ngại trau dồi sự sáng tạo, luôn luôn làm mới mình,… để từ đó có đủ vật liệu để tạo sự những mẩu quảng cáo thú vị.
