Ngành công nghiệp thời trang đang ngày càng phát triển mạnh mẽ trên thế giới. Mỗi năm các nhà mốt đưa ra nhiều bộ sưu tập mới, quyến rũ, hỗ trợ cho ngành thời trang ngày càng phát triển. Một trong những yếu tố xúc tiến sự phát triển của ngành đó là xu hướng thời trang. Nó xúc tiến thị hiếu cũng như phong cách người tiêu dùng. Nó khiến cho thời trang luôn là những gì đó mới mẻ và thu hút. Việc hiểu biết về xu hướng là một trong những yếu tố then chốt quyết định đến sự việc phát triển của thời trang. Vậy, để làm rõ về xu hướng thời trang, nội dung bài viết này HOANG KIM sẽ giúp tất cả chúng ta tìm hiểu sâu những nội dung của xu hướng thời trang.
1. Xu hướng thời trang là gì?
Xu hướng thời trang là sự việc đổi mới về phong cách mà được một nhóm người chấp thuận đồng ý tại một thời khắc và một khu vực nào đó. Xu hướng được hình thành dựa trên các yếu tố: con người, sự chấp thuận đồng ý, thời kì và địa điểm diễn ra.
Xu hướng thời trang thường nghiên cứu về phom dáng y phục, sắc tố, phụ kiện, phụ liệu, rõ ràng và cụ thể trang trí, hoạ tiết trang trí.
2. Sự chuyển động của xu hướng
Để hiểu về đặc điểm của xu hướng, ta cần hiểu về sự việc chuyển động của xu hướng. Có ba hình thức của sự việc chuyển động xu hướng. – Thứ nhất là những xu hướng chỉ xuất hiện một lần, rồi không bao giờ thấy xuất hiện lại. Nó thường biến mất nhanh chóng. – Thứ hai là những xu hướng xuất hiện liên tục nhưng không nổi trội (thường xuất hiện ở những kiểu thời trang cổ điển) ví dụ như kiểu áo sơmi kẻ caro, hoặc phối màu đen trắng… – Thứ ba là những xu hướng đã từng rất rất được quan tâm, sau đó biến mất và sau một thời kì nó lại quay trở lại, thông thường xu phía này là những phong cách thời trang hoặc một đặc trưng nào đó của phong cách. Các xu hướng thời trang thường tồn tại ở dạng chuyển động thứ ba.
3. Dự báo xu hướng thời trang
Dự báo xu hướng có hai hình thức:Dự báo dài hạn (trên hai năm) và dự báo ngắn hạn (một năm, một mùa).
- Dự báo ngắn hạn thường được xác định dựa trên các thông tin từ: tập san uy tín về xu hướng, từ những show diễn thời trang của những nhà mốt nổi tiếng thế giới, hội chợ thời trang, thời trang của những nghệ sĩ nổi tiếng,…
- Dự báo ngắn hạn cung cấp những thông tin mang tính rõ ràng và cụ thể, cụ thể cho ngành công nghiệp thời trang. Các quốc gia khác nhau luôn có sự dịch chuyển xu hướng để phù phù hợp với thị trường riêng của họ.
Dự báo dài hạn được nghiên cứu dựa trên những thông tin về: Biến động kinh tế tài chính, tình hình chính trị, những biến động trong xã hội, những biến động trong xã hội, những vấn đề hay sự kiện quan trọng so với một quốc gia, những thay đổi về phong cách sống, những trào lưu xã hội, những thay đổi về nam nữ, những chuyển đổi trong thẩm mỹ và nghệ thuật phim ảnh, khả năng trực quan của nhà nghiên cứu dự báo vv…
4. Vai trò của xu hướng thời trang
– Khi đối chiếu với doanh nghiệp:
Nghiên cứu xu hướng thời trang làm cơ sở cho việc xây dựng kế hoạch phát triển sản phẩm.
– Khi đối chiếu với nhà thiết kế:
Nghiên cứu xu hướng là dụng cụ giúp nhà thiết kế dự đoán về sắc tố, chất liệu và phong cách thông dụng cho mùa mốt sau. Nguồn tài nguyên vô tận, cơ sở hình thành bộ sưu tập, thu hẹp khoảng tầm cách mơ hồ, xích mích và hành động của nhà thiết kế.
– Khi đối chiếu với nhà phân phối bán lẻ:
Nhờ ứng dụng kết quả nghiên cứu thị trường vào các sản phẩm đẩy ra, các nhà phân phối bán lẻ sẽ tạo dựng được sự tin cậy cho thương hiệu và sự quyến rũ cho sản phẩm & hàng hóa.
– Khi đối chiếu với truyền thông, thương hiệu:
Update xu hướng thời trang, cũng như hiểu biết về xu hướng thời trang sẽ giúp các nhà truyền thông và thương hiệu đưa ra được định hướng chiến lược quảng cáo, tiếp thị, chính sách khuyến mãi.
– Khi đối chiếu với người tiêu dùng:
Định hướng tiêu dùng, củng cố phong cách đặc trưng thương hiệu so với người tiêu dùng và tư vấn tạo sự tập trung cho việc lựa chọn tiêu dùng.
– Khi đối chiếu với xã hội:
Tất cả chúng ta cần tiết kiệm chi phí, tránh lãng phí.
Trong kinh doanh thời trang, xu hướng được xem là xương sống của ngành công nghiệp thời trang, việc nghiên cứu và ứng dụng xu hướng là một trong những yếu tố tiên quyết để phát triển ngành.
5. Những yếu tố tác động ảnh hưởng đến sự việc lựa chọn và ứng dụng xu hướng thời trang vào thiết kế.
Các yếu tố thuộc về văn hoá-xã hội, gồm có :
Văn hoá, vị thế xã hội, phong cách sống; thay đổi về nam nữ; các yếu tố chính trị, lịch sử dân tộc; thẩm mỹ và nghệ thuật; quan niệm thẩm mỹ.
Các yếu tố mang tính chất member:
– Khách hàng tiềm năng: Tuổi tác và thời đoạn trong đời sống gia đình, nghề nghiệp, tình trạng kinh tế tài chính, lối sống, cá tính. – Thành phầm, phong cách thương hiệu (hoặc phong cách thiết kế của nhà thiết kế) – Mục tiêu tăng trưởng của doanh nghiệp – Đối thủ cạnh tranh.
6. Phương pháp nghiên cứu xu hướng thời trang
Bước 1:
-
Xác định mục tiêu:
+ Xác định khách hàng tiềm năng nhắm đến là ai.
+ Có những yếu tố nào tác động ảnh hưởng đến việc lựa chọn xu hướng.
+ Sản phẩm mục tiêu sẽ thiết kế: thời trang dạo phố, văn phòng, dạ hội hay tuyệt vời…,
+ Thời kì, địa điểm kinh doanh, nhằm đạt được cái gì; mục tiêu của doanh nghiệp…
Bước 2:
Thu thập thông tin
Tìm kiếm các thông tin ở nhiều nguồn khác nhau. + Các nguồn tin cậy như các nội dung bài viết, nhận định, hình ảnh về xu hướng thời trang trên các website uy tín về dự báo xu hướng: WGSN, Trendstop và Pattern Ngân hàng, các tập san dự báo thời trang uy tín: View; Collezioni; các show thời trang (trực tiếp hoặc qua internet): Vogue.co.uk ; Style.com + Quan sát trên tuyến phố phố hoặc trên Instagram: theo dõi cách ăn mặc các blogger, nghệ sĩ nổi tiếng, các thợ chụp ảnh, người mẫu, những người dân có tác động ảnh hưởng đến xu hướng, tìm kiếm sự tự phát của một phong cách nhất định, theo dõi sự thay đổi đột ngột trong các kiểu quần áo cụ thể. + Trên các trang tìm kiếm trên internet: Google, Pinterest, bảng màu của Pantone…
Bước 3:
Phân tích, phân loại xác định thông tin, hình ảnh:
Tìm ra những điểm chung của khá nhiều mẫu thời trang tiên tiến nhất sau đó nhóm những điểm chung đó thành các khái niệm chính. Phân tích những đặc trưng cơ bản để tìm ra xu hướng về: * Phong cách thời trang * Chất liệu, phụ liệu * Mẫu mã thời trang * Các nhóm sắc tố * Cấu trúc sản phẩm * Trang trí * Phụ trang, trang điểm. * Khái niệm (từ khoá)
Yêu cầu:
+ Các nhóm này phải được tổ chức chặt chẽ và tôn trọng ý kiến và thông điệp một cách nhất quán. + Nếu kết quả rất đa dạng, phải giảng giải được vì sao + Giữ một thư mục nháp cho những hình ảnh không kiên cố.
Bước 4:
Tập hợp, trình bày xu hướng:
Việc tập hợp, trình bày xu hướng có thể trình bày theo rất nhiều cách, nhiều dạng bố cục tổng quan. Các dạng trình bày xu hướng chủ yếu là theo phương thức moodboard hoặc bố cục tổng quan cân đối. Trình bày theo phương thức moodboard là sắp xếp những hình ảnh thay mặt đại diện theo phương thức tự do, với những hình ảnh thay mặt đại diện nhất, mang tên gọi của xu hướng và có thể thêm những từ khoá (keyword) nhằm thể hiện rõ xu hướng. Cách trình bày này thường thấy ở những xu hướng về sắc tố, hình in, phong cách…
Dạng trình bày xu hướng thứ hai
Thể hiện trình bày các hình ảnh sắp xếp cân đối nhau (thường là 3 đến 5 hình ảnh), có tỷ lệ tương đương, mang tên nhà thiết kế và tên gọi của xu hướng. Các hình ảnh thay mặt đại diện được lựa chọn là những hình ảnh thể hiện rõ xu hướng và phải là của khá nhiều nhà thiết kế khác nhau.
Như vậy, có thể thấy trong thời đại hiện nay – thời đại của kĩ thuật số – khi mà con người đang sống trong nền văn hoá đề cao thị hiếu thị giác thì việc chuyển tải các thông điệp hay phong cách member thông qua hình ảnh nhanh hơn lời nói. Chính vì vậy, các vấn đề liên quan đến phong cách member và phương pháp thể hiện luôn đứng ở vị trí hàng đầu. Thiết kế thời trang cũng là một ngành thuộc thẩm mỹ và nghệ thuật thị giác. Luôn yên cầu dấu ấn member trong tác phẩm. Update xu hướng thời trang đây chính là tạo sự mới mẻ cũng như sự hợp thời cho mẫu thiết kế thời trang. Do vậy, việc update và ứng dụng xu hướng thời trang càng trở thành quan trọng. Nó cấp thiết giúp tăng khả năng sáng tạo, độc đáo và tạo sự quyến rũ cho mẫu thiết kế thời trang.
XEM THÊM: TƯ DUY PHÁT TRIỂN NGÀNH CÔNG NGHIỆP THỜI TRANG XANH
